思考的懒蚂蚁:企业家的营销智慧

图书标准信息

• 作者 郑学益、高博厚 编著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2004
• 版次 1
• ISBN 9787500569343
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 284页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 《懒蚂蚁企业家》丛书

【内容简介】

本书结合案例介绍企业家的营销智慧，论述营销的创新思维、战略选择、市场定位，以及营销的“攻心”策划等内容。

【目录】

导论 懒蚂蚁的智慧营销  一、我们已进入了懒蚂蚁智慧营销时代  二、懒蚂蚁的智慧营销追求真、善、美  三、懒蚂蚁智慧营销提倡创新理念章 懒蚂蚁营销的创新思维  一、观念创新：建立新世纪营销新理念  二、行动纲领：创新贯穿营销全过程第2章 懒蚂蚁营销的战略选择  一、高瞻远瞩：透视营销大环境  二、运筹帷幄：企业营销战略的选择  三、以谋致胜：建立市场竞争的核心竞争力第3章 懒蚂蚁营销的市场定位  一、市场细分：企业切入市场的起点  二、选择目标市场：明确营销方向  三、找准落脚点：准确地进行市场定位第4章 懒蚂蚁营销的新潮方式  一、整合营销：重整力量好发展  二、品牌营销：新时代的营销新模式  三、直复营销：营销渠道的新开拓  四、关系营销：互利与双赢的营销策略  五、文化营销：以文促销  六、绿色营销：让环保意识渗入营销  七、网络营销：冲击传统的营销方式第5章 懒蚂蚁营销的四则运算  一、加法营销：多功能多品种  二、减法营销：缩小体积，简化服务  三、乘法营销：组合配套，以点带面  四、除法营销：分散经营，多样出击  五、营销中的“混合运算”第6章 懒蚂蚁营销的“攻心”策划第7章 懒蚂蚁营销的广告风采第8章 懒蚂蚁营销的另类绝招第9章 懒蚂蚁营销的危机策略
作者介绍
郑学益，福建省长乐人，1953年12月出生。北京大学经济学院副院长、教授、博士生导师。1978年2月作为高考制度改革后的届大学生考入北京大学经济系，毕业后考取研究生。1984年获经济学硕士学位，并留校任教。1989年获经济学博士学位。现兼任北京大学信用研究中心主任
序言