网络营销：网商成功之道（第2版）

图书标准信息

• 作者 周宁、李鹏 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 2
• ISBN 9787121087912
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 378页
• 字数 428千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《网络营销：网商成功之道（第2版）》是网络营销和电子商务的实际运营经验和智慧的总结，适合目前正奋战在网络市场第一线的网商；国内的企业家、企业营销总监、企业销售经理、企业企划总监、国际贸易人士等；网站运营商、网络营销专业人士、网络技术专业人士、网上交易操作者、电子商务操作者和网站站主，以及梦想通过互联网创业成功的年轻人和知识型猎奇白领，同时也适合大学教师。当今是一个“虚拟扩张的时代”，网络经济优越环境的形成让人们发现现在正是创业的好时光。在网络经济面前，大家站在同一条起跑线上，不论你是大型企业，还是简单的创业者，都将面对同样的网络规则，同样地去寻找或创造商机，并发展壮大。《网络营销：网商成功之道（第2版）》讲述了互联网营销给传统行业、网商和创业者都带来了革命性的发展机遇；阐述了门户网站广告、富媒体广告和搜索引擎营销（SEM）这些网络营销中最核心、应用最广泛的网络营销方式；并帮助你制定你自己的互联网营销计划，让你一步一步地构建自己的商业版图并走向成功；帮助你顺利开展电子商务，经营自己的企业；最后通过三个典型的案例来带给读者感性的认识，让读者更切实地理解网络营销和电子商务，成为一位成功的网商。

【作者简介】

　　周宁，Neilzhou，成功运营过多个电子商务网站，有丰富的B2B／B2C行业运营和管理经验。其市场涵盖欧美、日韩和中国地区，行业涉及软件、IT培训、眼镜、珠宝、服饰等多个行业。现为南京科泰信息科技有限公司总裁。周宁作为电子商务、平台运营和商业投资方面很有影响力的专家和演讲者，经常组织召开或参与顶尖的电子商务峰会。

　　李鹏，DavidLee，成功运营过多个电子商务网站。现为南京科泰信息科技有限公司商业策划，为网络营销、网上支付和B2C网站运营方面有影响力的专家和演讲者。曾就职于知名国际贸易公司和IT公司，历任出口业务经理、海外合作监理人、软件开发经理、总裁助理和项目经理等职位。

【目录】

第1篇互联网营销革命
第1章互联网市场营销
1.1网络给营销打开一片蓝海
1.1.1人类正进入信息社会
1.1.2什么是网络营销
1.2网络营销的作用
1.2.1网络营销的阶段
1.2.2网络营销的力量
第2章网络营销与搜索引擎
2.1搜索引擎的影响力
2.1.1搜索引擎风云录
2.1.2割据的搜索市场
2.2搜索引擎营销
2.2.1搜索与营销的组合SEM
2.2.2搜索引擎广告
第3章互联网长尾市场
3.1让网络营销助你制胜
3.1.1商业壁垒的瓦解
3.1.2同一条起跑线上
3.2长尾市场已经成熟
3.2.1需求与供给的极大丰富
3.2.2制造成本和发行成本

第2篇互联网营销策划
第4章长尾市场分析
4.1不要在长尾里迷失
4.1.1缤纷的市场瞬息的变化
4.1.2不要在长尾里迷失
4.2找到你的指南针
4.2.1商家与客户之间的距离
4.2.2通过网络构建最短路径
第5章网上商机发掘
5.1互联网商业观察
5.1.1创造新的商业模式
5.1.2不要脱离商业主体
5.1.3互联网市场信息的收集
5.2如何选择可获利的商机
5.2.1网络商机的分析方法
5.2.2评估自身进入门槛
第6章网络营销策划
6.1研究你的目标市场
6.1.1界定你的客户并分类
6.1.2网络营销地理细分市场
6.1.3网络营销人口细分市场
6.1.4网络营销心理细分市场
6.1.5网络营销行为细分市场
6.2审视你的营销目标
6.2.1准确定位你的市场
6.2.2知己知彼百战不殆
6.2.3网络营销作战策略
6.3网络营销实施
6.3.1分解网络营销计划
6.3.2网络营销的项目管理
6.4持续的网络营销过程
6.4.1紧盯市场锁定客户群
6.4.2企业进行营销的过程
6.4.3持续地网络营销聚拢人气
第7章网络营销面面观
7.1网络营销的各种概念
7.1.1网络广告的分类
7.1.2网络营销方法综述
7.1.3搭建联盟营销平台
7.2数据库营销
7.2.1不断地挖掘客户
7.2.2数据库营销的作用
7.3品牌与口碑营销
7.3.1网上的品牌与口碑
7.3.2如何进行口碑营销
7.4开展博客营销
7.4.1什么是博客营销
7.4.2博客营销的作用
7.4.3如何进行博客营销
7.5门户网站广告
7.5.1展现实力的门户广告
7.5.2门户广告的分类
7.5.3门户广告的投放法则

第3篇搜索引擎营销
第8章SEO成为网站的营销基础
8.1打破SEO神话
8.1.1SEO并不神秘
8.1.2SEO是专业的技术服务
8.1.3SEO的非法黑帽做法
8.2为什么SEO是必需的
8.2.1SEO遵循网民浏览的习惯
8.2.2普及SEO是大势所趋
8.2.3SEO提高网站竞争力
8.3SEO的工作内容
8.3.1SEO的内部工作
8.3.2SEO的外部工作
8.3.3SEO与网站更新
8.3.4页面内容撰写的基本原则
8.4SEO技术概述
8.4.1SEO与网站设计
8.4.2SEO与网页制作
8.4.3SEO要求下的代码标准
第9章更上一层楼的SEM
9.1搜索引擎营销（SEM）策略
9.1.1搜索者的行为分析
9.1.2关键字蕴含的价值
9.1.3搜索引擎营销（SEM）流程
9.1.4SEO与关键字广告的区别
9.2专注于关键字
9.2.1关键字计划
9.2.2关键字的选择
9.3监控你的搜索引擎表现
9.3.1网站收录查询
9.3.2关键字排名检测工具
9.3.3监控网站的搜索引擎表现
9.4网站流量的分析方法
9.4.1网站流量的分析要点
9.4.2网站流量的分析工具
第10章搜索引擎付费营销
10.1玩转搜索引擎广告
10.1.1搜索引擎付费广告的分类
10.1.2拉式的精准营销
10.1.3搜索引擎广告的价值
10.2GoogleAdWords
10.2.1GoogleAdWords策划
10.2.2GoogleAdWords实施
10.2.3GoogleAdWords优化经验
10.3GoogleAdSense
10.3.1策划与实施GoogleAdSense广告
10.3.2GoogleAdSense经验
第11章如何让搜索引擎营销成功进行
11.1网站流量优化
11.1.1SEO与竞价排名的互补
11.1.2把流量转化为金钱
11.2访问量转化成价值的过程
11.2.1在线销售产品
11.2.2离线销售产品
11.2.3辅助销售产品
11.3如何提高目标转化率
11.3.1把握消费者的心理因素
11.3.2广告的着陆页优化

第4篇电子商务运营
第12章建立电子商务网站
12.1电子商务网站的设计要素
12.1.1电子商务网站的设计风格
12.1.2购物引导性的网站设计
12.1.3网站业务的相关设计
12.1.4电子商务网站网页设计规则
12.2电子商务网站业务软件系统
12.2.1商品展示系统
12.2.2订购与支付系统
12.2.3站内商品搜索系统
12.3电子商务网站的后台管理系统
12.3.1订单管理系统
12.3.2客户服务系统
12.3.3网站更新系统
第13章怎样做网站运营
13.1网站运营就是营销运营
13.1.1配备运营团队
13.1.2提供在线客服
13.1.3保持物流畅通
13.2网站的持续养育
13.2.1运营团队人员建设
13.2.2网站运营的监控与调整
13.3如何在竞争中获胜
13.3.1利用创新获得飞跃
13.3.2不要忽视现金流
第14章电子商务的物流
14.1不要败在物流上
14.2物流解决办法
14.3管理好高效的物流
14.4电子商务网站物流配送的注意事项

第5篇案例与思考
第15章网络营销案例
15.1软件贸易Pass4sure
15.2传统行业南京罗曼庭婚庆
15.3营销奇迹VANCL凡客诚品
15.3.1市场分析与定位
15.3.2营销投放的思考
15.3.3广告创意与设计
15.3.4营销策划
15.3.5营销实施
15.3.6广告投放效果监测
15.3.7凡客诚品案例总结
第16章对读者的建议
16.1你如何运用本书
16.2专门为此书建立的网站
16.3免费的网上资源