中国企业战略批判

图书标准信息

• 作者 何学林 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2005-11
• 版次 1
• ISBN 9787807281672
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 187千字
• 丛书 战略大策划系列

【内容简介】

中国的营销环境与十年前相比已经发生了翻天覆地的大变化，媒体的数量平均增加了10倍，媒体的版面或频道平均又扩大了10倍，媒体的价格却又平均上涨了10倍，而广告的数量又平均增加了10倍，广告效果已被稀释到一万分之一！
如果你还在现有平面或影视媒体广告的创意和制作上也即是在广告策划的细节上下工夫（包括给广告大师、创意大师、影视制作大仙多下银子），那么也就只能是在既有的万分之一的营销环境上下工夫，广告效果增加一倍，也不过只增加万分之一——由万分之一增加到了万分之二而已。微不足道，怎么也不可能突破万分之一的营销环境本身。“做广告找死，不做广告等死”正是对时下这种营销环境和广告创意的真实写照和无奈调侃。
但是，战略创新却能做到这一点。这是何学林的一项“发明专利”，也是一项营销战略的创新。中国十大营销策划专家何学林及何学林大策划机构十年磨一剑，厚积薄发。重拳出击，独家隆重推出何氏营销模式，强力提升你的广告效果。

【作者简介】

何学林，中国企业战略导师；实战派经济学家；中国十大营销策划专家；中国十年最具影响力策划专家；中国十年最具影响力策划机构；何学林大策划工作室首席策划专家；中国城市策划第一人；中国第一代著名策划家；中国广告、设计、企业品牌评审委员会专家委员……
何学林做过什么
中国人民大学经济学硕士毕业，历经陆军、空军部队、国家部委机关、国营跨国公司、“最大民营企业”、大型财团和房地产集团，运作资金数以千万、亿计；
1992年起从事策划，策划领域遍及医药、保健品、美容、化妆品、食品、饮料、糖酒、盐业、服装、皮具、蜂产品、彩棉、纳米、教育、lT、通讯、智能窗、旅游、房地产、城市运营、林地产、体育、汽车、化工、花卉、环保、资本运作、大型活动等。

【目录】

第一章错误的战略导致一代民营企业全军覆没——正确的战略可以使企业长盛不衰
民营企业纷纷倒下都是“细节”惹的祸吗？
战略的迷雾与真相
致命的战略
广告战略：清醒还是迷惘
揭开中国民营企业命运之谜
第二章错误的战略使大量倒下的民营企业没有重新站起来——正确的战略使史玉柱东山再起
病因诊断揭开中国民营企业命运之谜
指点迷津巨人，怎样站起来
第三章错误的战略导致牟其中毁灭——正确的战略可以策划牟其中东山再起
牟其中的第一桶金
一个震惊世界的经典案例
牟其中的战略大误区
最后的访谈：“空手道”能救牟其中吗？
剥牟其中战略错误的皮
策划牟其中东山再起
第四章中国民营企业经常违背的21个战略——遵循正确战略企业将长盛不衰，违背正确战略将自取灭亡
1．金钱至上战略
2．抢先战略
3．超前半拍战略
4．细分市场战略
5．抢占大脑战略
6．观念竞争战略
7．聚焦战略
8．专有战略
9．品牌专有战略
10．有所牺牲战略
11．针锋相对战略
12．针对第一战略
13．唯一有效战略
14．通俗化战略
15．坦诚相见战略
16．如履薄冰战略
17．败中求胜战略
18．大势把握战略
19．公关优先战略
20．傻瓜化战略
21.资金为王