品牌经营：服装实体店品牌经营指南

图书标准信息

• 作者 尹文 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787516409114
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 字数 162千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　新时代的实体店将成为消费者“放松心情的休闲娱乐场所”。消费者能在服装店体会到度假式的愉悦。
　　新时代的实体店将围绕品牌核心价值，建设一个多元化品牌文化体验中心。新时代的实体店是品牌文化集大成的地点。
　　进入新时代，服装零售行业变革巨大。服装品牌将更多。经营模式将更多样。消费者能通过网络第一时间接触到世界最新最快的流行趋势，能同时比较数十万件产品的价格。
　　那么，我们该“如何迎接属于品牌的黄金年代”。

【作者简介】

　　尹文，地平线青年艺术家协会会员，中国商业橱窗设计协会会员，上海鸿羽来商贸有限公司品牌顾问，北京鸿翔麦格国际商业设计顾问有限公司设计专务，2002—2013年服务于多个国际国内一线品牌，服装品牌企划形象管理工作。

【目录】

第一章区域经理、店长应该了解的品牌服装基础概念

1品牌的基础概念

2服装品牌的定位与核心价值

3服装品牌价值的构成

第二章服装品牌系统的基础构成

1品牌产品

2品牌定位

3品牌核心价值

4品牌形象

5品牌保护

6品牌维护

7品牌应变策略

8品牌增值

第三章服装品牌类型细分

1以价格分类

2以风格分类

3以性别年龄分类

4以种类分类

第四章了解自己店铺的客户信息 （CRM客户信息数据统计）

1什么是CRM

2如何客观了解品牌档次

3了解客人眼里的美誉度

4怎样的品牌是客人眼中的成功品牌

5如何了解客人眼中的成功品牌

第五章为店铺定制品牌定位

1如何充分理解品牌

2统一店铺内部认同品牌定位

3适当调整品牌定位

第六章店铺差异化经营

1差异化的产生

2品牌与竞品的区隔

3如何寻找竞争品牌

4如何跨界寻找标杆品牌

5如何建设店铺壁垒

6虚拟经营

第七章强调品牌的核心价值，建设店铺核心竞争力

1品牌核心价值的组成

2如何建立品牌核心价值

3建立店铺核心竞争力

4关于品牌核心价值

第八章服装品牌的维护

1维护服装品牌知识产权

2品牌形象维护的内容

3从企业内部灌输品牌核心价值

4消费者的维护

第九章品牌线上店铺

1品牌线上零售

2品牌线上定位

3品牌线上、线下的差异化经营

4线上店铺和实体店铺的明确分工

5线上只有一个旗舰店

6线上CRM更容易获取客户资料

7线上客服是品牌文化有力的传播者

8网上零售的VIP时代

第十章新时代的服装品牌建设

1服装品牌文化建设永无止境

2新时代的服装品牌文化传播

3实体零售店的S-VIP时代

4新时代实体店