• 吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书
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吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书

40-02-16

3 全新

仅1件

广东东莞
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作者涂画 著

出版社北京联合出版有限公司

出版时间2022-04

版次1

装帧其他

货号40-02-16

上书时间2024-12-25

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   商品详情   

品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 涂画 著
  • 出版社 北京联合出版有限公司
  • 出版时间 2022-04
  • 版次 1
  • ISBN 9787559659774
  • 定价 38.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 243页
  • 字数 170.000千字
【内容简介】
为什么有的广告让人看了就下单,为商家吸金无数?为什么有的文案被疯狂传播,阅读量迅速10万 ,成为年度爆款?其中的奥秘何在?
  本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础,从广告标题策划、构图影像,到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面,全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点,结合经典的案例和范文,对文案撰写进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书,读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素,掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。
【目录】
上篇 吸金广告

章 好标题让广告充满吸金力

广告90%的效力取决于标题

愿景式标题:预示顾客能获得某种利益或者回报

指导性标题:告诉读者如何行动

猎奇式标题:提出新鲜的事物

针对性标题:直接面向潜在客户

证书型标题:确保获得更高的回应率

利益型标题:用各种好处轰炸读者

悬念式标题:为客户埋下好奇的种子

时尚型标题:使用流行词汇

短句式标题:简明扼要才能让人容易理解

第二章 写出销售力的广告行文技巧

撰写一则好广告的20条原则

确定正文长短要考虑的3个因素

提高广告可信度的1 1种方法

让广告更具销售力的14种技巧

对比广告,让你的优势更抢眼

第三章 什么样的广告图像抢眼

什么样的图像抢眼

如何吸引眼球

什么样的主题吸引人

靓丽的广告模特有用吗

明星效应

图像里的科学原理

广告专业设计7法

如何确定版面大小和格式

广告放置的位置

第四章 如何运用色彩心理学打动受众

颜色的潜在含义

色彩的搭配

哪些颜色惹人爱,哪些颜色讨人厌

线条和图形的象征意义

下篇 爆款文案

章 会讲故事的文案才有杀伤力

温馨有爱的故事走心

在标题中融入故事元素

围绕品牌讲故事

不以情节见长,却贵在真实

第二章 如何高效利用“用户思维”

文案给谁看?目标定位很关键

什么是自嗨型文案?如何避免

卖点:你要写好处,而不是写优势

痛点:你的文案扎心了吗

痒点:写出独特、鲜活的细节

真正的文案高手是提供解决方案的人

第三章 调动用户情绪,制造共鸣

如何调动用户的阅读情绪

恐惧型文案:调动用户情绪,从“吓唬”人开始

文案经常调动的情绪——后悔

制造焦虑感,才是打造走心文案的撒手锏

满屏都是回忆杀,让人忍不住飙泪的文案

丧文案为什么那么扎心

第四章 创意文案,6种开脑洞训练法

当别人都向左时,让你的文案向右

花样使用各种修辞手法

创新用户体验,写到心坎里

蹭热点有用,关键在于怎么蹭

独特的想象力,让文案大放异彩

有哲理的优美文字值得品味

第五章 新媒体文案创作6个关键词

注意力:短平快,不说废话

娱乐:轻松搞笑,被更多人分享

价值塑造:说出大部分人想说不敢说的话

互动:增强代入感

逻辑:背后是深度思考

传播:从“渠道为王”到“内容为王”
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