新消费品牌从0到N的增长密码

图书标准信息

• 作者 程英奇 著
• 出版社 广东经济出版社有限公司
• 出版时间 2023-04
• 版次 1
• ISBN 9787545486162
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 231千字

【内容简介】

近年来，各种新消费品牌脱颖而出，用短短几年的时间，走过了别人几十年的路。这些后起之秀的创新占位和打法，都让人眼前一亮，刷新着大众的传统认知。一个新消费品牌从0到N，背后有怎样的增长密码？
  作为一个新消费赛道的创业者，作者根据自己的品牌实践经验和对新消费品牌的观察，对新消费品牌的成长路径进行剖析，从市场洞察、品牌塑造、产品打磨，到品牌营销、增长路径、消费者运营等多方面进行梳理，集结成书，希望能给大家的品牌打造之路，带来一些思考和启发，助力涌现更多优质的新消费品牌。

【作者简介】

程英奇：工商管理博士，广州“blispring冰泉”品牌创始人 、CEO，中华全国工商联美容化妆品商会副秘书长，中国口腔清洁护理用品工业协会理事，历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团副总裁。2019年创立广州冰泉化妆品科技有限公司，推动中国口腔行业时尚潮流化升级，致力于做年轻人喜爱的精致口腔品牌，成功把“冰泉”打造成新消费领域新锐品牌的佼佼者。曾获中国化妆品三大杰出经理人奖、中国国际广告节功勋人物奖 、年度卓越人物奖、中国化妆品营销领军人物奖等。

【目录】

洞察篇

1.把握新消费的变化/3

2.打破认知天花板/6

3.新消费的特点和趋势/7

4.年轻新世代的消费逻辑/9

5.新消费品牌创业拐点/10

6.挖掘新需求，找到新大陆/12

7.新消费时代的品牌机遇/13

8.面对机遇，如何做出正确的选择/15

9.新品牌如何创新品类，切入细分市场/16

品牌篇

1.为什么要打造品牌/21

2.如何打造品牌/22

3.品牌规划的思路/24

4.品牌起步的四要素/26

5.好的品名，是品牌成功的开始/27

6.新消费品牌的顶层设计/29

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