电商视觉营销设计必修课（Photoshop版）

图书标准信息

• 作者 李彦广 龚雨齐 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787302581918
• 定价 79.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 393.000千字

【内容简介】

本书主要与大家分享了作者从事电商视觉营销设计多年来在实际工作中的各类设计和应用，对于目前互联网时代，设计师如何设计符合线上、线下（o2o）思维的视觉内容也进行了精细思。本书共分3个部分：部分为基础知识（~2章），分享了电商视觉营销设计中的一些基础知识，主要包括电商视觉营销设计如何创意、如何洞察客户的需求、如何做好自己的知识储备；第二部分为重点应用（第3~9章），从基本的设计构成入手，分享了电商视觉营销设计中各个组成要素的制作、表现和应用，主要包括图像的修编、彩的搭配、文字的版式编排及店招、视觉海报、焦点轮播广告的设计；第三部分为综合实战（0~12章），以电商视觉营销设计中常见的店铺首页、详情页、专题页面的表现和应用为基点，重点分享了其中的详细思索过程和设计过程。 本书通过分享，让大家真正理解电商视觉营销设计的要求，电商视觉营销设计的特点，电商视觉营销设计中很好创意的切入点，浏览者的期望点。从而学会如何替浏览者思，如何做到用设计理论和电商思维指导实战案例的设计，如何设计出浏览者喜欢的作品。 本书特别适合电商视觉营销设计专业、电商视觉营销设计爱好者学，也可供相关专业生实训、相关培训机构使用。

【作者简介】

‘李彦广，图像设计及视觉营销创意设计实战者，行业从业10年，每年线上、线下为电商家提供视觉营销服务超200次，在实践中结出了“从0到1”的视觉设计理念。同时，在兼任西安欧亚学院图像编辑与合成课程讲师及火蚁视觉教育讲师期间，将此理念与同学们无私地分享。龚雨齐，电子系授课教师，长期工作在教学一线，提倡应用型教学，聚焦企业需求，重构课堂内容，引入真实项目进课堂，以学生的学效果为中心，实现学生技术技能的提高。‘

【目录】

章 电商设计师的4项常识1．1 走近电商设计师1．1．1 电商设计师的主要职责1．1．2 电商设计师的薪资待遇1．1．3 电商设计师的市场需求1．1．4 电商设计师的“薪”动向1．2 电商设计师应该知晓的设计常识1．2．1 对电商商品主图需要知道的5件事1．2．2 手机移动端的店铺商品展示设计要求1．2．3 做好电商设计师必须知晓的8个概念1．2．4 电商设计的正确流程您必须知晓1．2．5 微商城视觉设计的4个特点1．2．6 视觉推广设计的注意事项1．3 电商视觉营销设计需要掌握的6项主要技能1．3．1 素材整理与搜集1．3．2 熟练掌握流行的设计工具1．3．3 掌握创造分享话题的5个基本技巧1．3．4 了解一些营销的常识1．3．5 了解一些常用的互联网常识1．3．6 了解一些构图的常识第2章 电商视觉营销设计的基础：构图2．1 电商视觉营销设计中的构图2．1．1 8种常规的构图方式2．1．2 异形构图方式2．1．3 电商视觉营销设计：设计思维拓展2．2 掌握电商视觉营销设计的5个构图技巧2．3 掌握电商视觉营销设计的核心：的版式会说话2．3．1 电商视觉营销设计中的点、线、面2．3．2 点的张力2．3．3 线的自如2．3．4 面的整体感2．4 构图与浏览体验第3章 电商设计师要学会“约会”素材3．1 好素材需要自己行动3．1．1 图片质量高的网站3．1．2 设计技巧分享：好图像引导好流量3．1．3 如何使用图片搜索引擎3．1．4 好图像也需要好标题3．2 “约会”素材，必须掌握4种抠图技巧3．2．1 用好磁性套索工具精细化抠取单色背景的图像3．2．2 借助钢笔工具实现精准化抠图3．2．3 通道抠图法3．2．4 使用其他插件抠图3．3 “赢销”：电商视觉营销设计技巧3．3．1 用谈恋爱的心态才能做“好”设计3．3．2 做“好”视觉营销，创造视觉焦点很关键3．3．3 从视觉营销设计的角度理解公众号第4章 电商视觉营销设计中的图像美化4．1 电商视觉营销设计常用的图片尺寸4．4．1 淘宝与平台的常用设计尺寸4．4．2 京东平台的常用设计尺寸4．4．3 易购平台的常用设计尺寸4．4．4 移动无线端常用设计尺寸4．2 素材图像的色调调整4．2．1 快速选择图像的高光与阴影4．2．2 图像色调调整的利器：巧妙改善产品的明度4．2．3 无损化调整图像的色调：智能对象与智能滤镜4．3 素材图像的色彩调整4．3．1 对某一种具体颜色的调控技巧4．3．2 调整好图像的明度，让产品显得更通透4．3．3 调整图像的局部色彩，让对比更强烈4．3．4 对产品图像整体色彩的调控技巧4．3．5 校正图像的偏色，让图像更真实4．3．6 产品图像：不可或缺的锐化4．3．7 打造诱人的产品主图像：瑕疵修复4．4 电商视觉营销设计技巧提炼4．4．1 把握消费者的心理4．4．2 提升点击率的4种技巧4．4．3 设计的关键词，您确定好了吗4．4．4 选图片，就是选美女4．5 手机端视觉营销设计的4个关键点4．5．1 视觉设计一定要专注4．5．2 版面布局一定要合理4．5．3 图像的优化一定要合理4．5．4 主图设计的2个关键点要知晓4．6 主图设计案例分享4．6．1 化妆品主图设计4．6．2 护眼灯促销主图设计4．6．3 生鲜产品主图设计4．6．4 农特水果产品主图设计第5章 没时间调整图像，就让图形和文字做主吧5．1 策划电商“赢销”文案5．2 设计“赢销”文案5．2．1 电商设计师需知道，文案创意的4个要点5．2．2 电商设计师需知道，英文会让设计变得“高大上”5．2．3 电商设计师需知道，设计的数据更具吸引力5．2．4 好字体，我们约会吧5．2．5 手机移动端文案设计的4个要点5．3 案例与技巧分享：网店文案，应该这样写5．4 技能提升：为形状点赞5．4．1 技能提升：滥用形状的5宗罪5．4．2 技能提升：形状美化的6个技巧5．4．3 技能提升：如何画出曲线图形5．4．4 技能提升：形状组合的应用5．5 形状案例设计与技巧分享5．5．1 分享：淘宝产品海报设计案例5．5．2 分享：品牌海报设计案例5．5．3 分享：京东平台促销海报设计案例5．5．4 分享：微店产品海报设计案例5．5．5 分享：推广海报设计案例5．6 “赢销”：电商视觉营销设计技巧提炼5．6．1 技巧提炼：用好图形，让信息展现更直观5．6．2 技巧提炼：用好图形，让“赢销”重点更突出5．6．3 技巧提炼：用好图形，让页面装饰更简练5．6．4 技巧提炼：用好形状，让页面更具营销力……第6章 “好色”才能“赢销”第7章 店招第8章 电商海报第9章 首页焦点轮播广告0章 网店首页设计1章 电商详情页设计2章 电商专题页设计
作者介绍
李彦广，图像设计及视觉营销创意设计实战者，行业从业10年，每年线上、线下为电商卖家提供视觉营销服务超200次，在实践中总结出了“从0到1”的视觉设计理念。同时，在兼任西安欧亚学院图像编辑与合成课程讲师及火蚁视觉教育讲师期间，将此理念与同学们无私地分享。龚雨齐，电子商务系授课教师，长期工作在教学一线，提倡应用型教学，聚焦企业需求，重构课堂内容，引入真实项目进课堂，以学生的学习效果为中心，实现学生技术技能的提高。
序言