新媒体营销

图书标准信息

• 作者 张卫东
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787121421143
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 页数 236页

【内容简介】

本书以培养高素质人才为宗旨，以适应实战型新媒体营销人才培养模式及“教学做”一体化的要求为目标，结合企业的实际需求编写而成。本书共7章，分别为新媒体营销导论、微信营销、微博营销、社群营销、抖音短视频营销、新媒体营销文案及其写作、新媒体营销数据分析。本书以新媒体行业发展为导向，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现了“导教相融、学做合一”的教学思想，系统地阐述了新媒体营销实务的基础知识和使用技巧，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”。本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、新媒体专业及相关专业的教学用书，也可作为相关专业人员自学的参考用书。

【作者简介】

张卫东，教授，1993年起在太原大学经济贸易系任教，任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，任山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员。主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等。

【目录】

章  新媒体营销导论1

节  新媒体营销概述2

一、新媒体营销的内涵2

二、新媒体营销的特征2

三、新媒体营销的主要载体5

四、新媒体营销对企业的作用7

五、新媒体营销的发展趋势8

第二节  新媒体营销思维10

一、用户思维10

二、品质思维10

三、品牌思维11

四、平台思维12

第三节  新媒体营销人员的职业发展13

一、新媒体营销人员的成长路径13

二、新媒体营销人员的职业

    能力14

三、新媒体行业的发展前景17

本章考核检测18

第二章  微信营销19

节  微信营销概述22

一、微信营销的定义22

二、微信营销的特点22

三、微信营销的优势23

第二节  微信朋友圈营销24

一、影响微信朋友圈营销的因素24

二、微信朋友圈营销的优势25

三、微信朋友圈内容发布的技巧27

第三节  微信个人号营销29

一、微信个人号的形象打造30

二、微信个人号的引流32

第四节  微信公众号营销34

一、微信公众号概述34

二、微信个人公众号营销38

三、微信企业公众号营销42

第五节  微信小程序营销46

一、微信小程序概述46

二、微信小程序运营逻辑50

三、微信小程序营销策略51

本章考核检测52

第三章  微博营销53

节  微博与微博营销55

一、微博概述55

二、微博营销概述56

第二节  微博营销的内容运营58

一、微博营销定位58

二、微博营销架构59

三、微博营销的内容规划61

四、微博营销的时间规划68

五、微博营销的运营技巧69

第三节  微博营销的“粉丝”运营72

一、微博“粉丝”的获取72

二、微博“粉丝”的维护76

第四节  微博营销的策划与推广77

一、微博营销活动的策划77

二、微博推广渠道的甄选81

本章考核检测84

第四章  社群营销85

节  社群与社群营销86

一、社群概述87

二、社群营销概述89

第二节  社群营销的入口设计93

一、社群营销的平台选择94

二、社群的搭建96

第三节  社群营销的策划105

一、社群分享106

二、社群交流107

三、社群福利107

四、社群打卡108

五、社群线下活动109

第四节  社群营销的商业价值112

一、社群营销变现的基本原则112

二、社群营销变现的具体方式113

三、社群营销变现的新趋势114

本章考核检测116

第五章  抖音短视频营销117

节  抖音短视频营销概述119

一、短视频营销概述119

二、抖音与短视频营销的关联121

第二节  抖音营销的内容创作125

一、抖音推荐算法126

二、抖音短视频内容的核心要素127

三、抖音短视频内容的表现形式128

四、抖音短视频内容的定位原则131

五、抖音短视频内容的定位要求133

第三节  抖音营销的策划与推广134

一、抖音短视频标题的设计134

二、爆款抖音短视频的策划137

三、抖音短视频吸引“粉丝”的

    技巧139

四、抖音短视频增加点击量的

    技巧140

五、抖音短视频推广的技巧143

六、抖音短视频更新及输出的

    技巧145

本章考核检测146

第六章  新媒体营销文案及其写作147

节  新媒体营销文案认知149

一、文案与新媒体营销文案149

二、新媒体营销文案的分类150

三、新媒体营销文案的特点150

四、新媒体营销文案写作的重要

    意义152

第二节  新媒体营销文案写作的前期

          准备154

一、新媒体营销文案的前期分析154

二、新媒体营销文案的选题准备157

三、新媒体营销文案的卖点提炼161

第三节  新媒体营销文案的写作165

一、新媒体营销文案写作的步骤165

二、新媒体营销文案标题的写作168

三、新媒体营销文案开头的写作174

四、新媒体营销文案正文的写作180

五、新媒体营销文案结尾的写作187

本章考核检测190

第七章  新媒体营销数据分析191

节  新媒体数据认知192

一、新媒体数据分析概述193

二、数据的类别与来源194

三、常用的数据分析工具195

四、新媒体数据分析的基本步骤197

五、新媒体数据分析的误区199

第二节  微信数据分析199

一、微信公众平台数据分析概述200

二、如何做好用户数据分析200

三、如何做好图文数据分析203

四、如何做好菜单和消息数据

    分析205

第三节  微博数据分析205

一、微博数据分析概述206

二、微博基本数据分析206

三、微博“粉丝”数据分析209

四、微博内容数据分析215

第四节  网站数据分析220

一、网站数据分析概述220

二、网站流量分析221

三、访问来源分析223

四、受访页面分析225

本章考核检测227

参考文献228