结网2：产品经理的无限游戏

图书标准信息

• 作者 王坚 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-08
• ISBN 9787115563552
• 定价 79.80元

【内容简介】

《结网2：产品经理的无限游戏》是继《结网@改变世界的互联网产品经理》出版10年之后的新作。《结网》讲述的是在桌面互联网时代如何成长为一名互联网产品经理，《结网2》讲述的是在移动互联网时代产品经理如何利用好人类有史以来**的杠杆。新作聚焦在更本质的互联网规律上，这些规律在桌面互联网时代曾造就一批高估值的产品，在移动互联网时代又造就了更多更高估值的产品，我们相信下一个时代到来的时候这些规律依然有效。

【作者简介】

王坚 

糗事百科创始人，创建了糗事百科、秘密、《小鸡炖蘑菇》脱口秀、热猫直播等产品。前腾讯高级战略经理，担任过QQ邮箱产品经理、Q吧产品总监等职务。毕业于中国科学技术大学力学系，从事互联网产品工作20余年，出版《结网@改变世界的互联网产品经理》。

【目录】

献给互联网产品经理 

序 

第 一部分 成为互联网产品经理 

第 1章 互联网产品 2 

1．1 企鹅的故事 2 

1．2 互联网杠杆 3 

第 2章 互联网产品经理 7 

2．1 三个级别 8 

助理级产品经理 

总监级产品经理 

老板级产品经理 

2．2 团队角色 15 

非权力性领导力 

产品、运营与增长经理 

第3章 产品经理的职业发展 19 

3．1 职业归宿 20 

3．2 成长路径 21 

助理级产品经理 

总监级产品经理 

老板级产品经理 

3．3 入行 29 

第二部分 创建互联网产品 

第4章 确定产品概念 34 

4．1 为什么做产品 34 

4．2 获取产品概念 36 

4．3 筛选产品概念 43 

能不能做 

值不值得做 

做不做得成 

4．4 获客、留存与变现 50 

获客杠杆 

留存杠杆 

变现杠杆 

4．5 等一部产品之梯 72 

第5章 验证产品概念 74 

5．1 步入项目循环 74 

项目管理的必要性 

项目周期的刚性 

超越项目目标 

团队发展五阶段 

5．2 假设 83 

管理假设列表 

最小可行产品 

避免过早优化 

用户体验三要素 

产品需求文档 

5．3 实验 116 

开发 

测试 

运营 

5．4 评估 125 

评估的精度和速度 

数据分析 

用户研究 

5．5 是否跳出项目循环 139 

产品生命周期 

侦察兵和士兵 

压力管理 

第6章 “黑天鹅”和“灰犀牛” 152 

6．1 数据安全 152 

数据的收集 

数据的存储和传输 

数据的使用和销毁 

6．2 内容安全 159 

审核规则 

审核过滤技术 

审核人员 

内容导向 

6．3 策略安全 162 

“羊毛党” 

未成年人 

传销 

庞氏骗局 

射幸行为 

6．4 优雅降级 173 

第三部分 开启无限游戏 

第7章 薛定谔的“小垄断” 176 

7．1 规模经济和网络效应 176 

7．2 垄断的壁垒 179 

7．3 垄断者的工具箱 180 

7．4 后发先至 182 

第8章 从“小垄断”到“大垄断” 186 

8．1 确定产品概念 186 

8．2 验证产品概念 187 

8．3 节奏化竞争 193 

第9章 强者的无限游戏 198 

9．1 无限的游戏 199 

9．2 在垄断的夹缝中生存 201 

结语 

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作者简介 

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