营销策划——理实一体化教程(第2版)
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作者主编彭石普
出版社电子工业出版社
ISBN9787121295331
出版时间2021-06
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数184页
字数308.6千字
定价49元
货号SC:9787121295331
上书时间2025-01-09
商品详情
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内容简介:
本书针对高等职业院校学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了营销策划的基本知识，通过情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，重点培养学生从事营销策划的职业动手能力，提高学生的整体素质。全书内容包括四大模块11个任务项目，即营销策划基础模块（营销策划一般能力、评价与组织营销策划活动能力和营销策划书制作能力）、营销战略策划模块（营销战略策划能力）、营销战术策划模块（产品策划能力、价格策划能力、渠道策划能力、推销与推广策划能力、广告策划能力和公关促销策划能力）、营销策划综合实训与学习成果展示模块（营销策划综合实训与学习成果展示能力）。本书体例新颖、内容翔实、情景生动，适用于高等职业院校、应用型本科院校教学，也可作为企业市场营销人员的培训用书。
目录:
模块一营销策划基础 （1）
项目一营销策划一般能力 （2）
理论教学 （3）
一、策划与营销策划 （3）
二、营销策划内容 （6）
三、优秀营销策划人需具备的素质 （8）
实训教学 （11）
一、评价分析训练 （11）
二、混合选择训练 （11）
三、案例分析训练 （12）
四、情景模拟演练 （14）
项目二评价与组织营销策划活动能力 （18）
理论教学 （19）
一、营销策划的原则 （19）
二、营销策划的程序 （21）
实训教学 （29）
一、评价分析训练 （29）
二、混合选择训练 （29）
三、案例分析训练 （30）
四、情景模拟演练 （33）
项目三营销策划书制作能力 （36）
理论教学 （40）
一、撰写营销策划书的原则和技巧 （40）
二、营销策划书的内容结构要求 （43）
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