场景式营销
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作者向世康 著
出版社时代华文书局
ISBN9787569912258
出版时间2017-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数284页
字数236千字
定价58元
货号SC:9787569912258
上书时间2025-01-09
商品详情
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作者简介:
向世康（向隽），现任深圳市迪蒙网络科技有限公司董事长、深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长。资深互联网及传媒专家，江西财经大学客座教授。造势学、品牌传播3w思想、移动社群营销理论的奠基人。曾任中国新闻社深圳记者、社长10余年，采访过美国前总统克林顿、比尔·盖茨等政商名流，是中国首批研究和报道世界互联网发展趋势的新闻人之一。
精彩内容:
前言
不知从何时起，许多人在潜意识里形成了一个观念：“市场营销”就是“忽悠”。甚至有人说，所谓营销全都是骗人的，营销人能否不作恶？
某公司自吹融资几个亿，某公司自擂市值飙升多少倍，某公司鼓吹其产品绿色健康，某讲师宣扬其培训班所发证书可以找到月薪万元的工作……一些人借“营销”之名行“蒙骗”消费者之实，这些不道德的行为，早已不是“忽悠”，甚至有骗人之嫌。我们暗自感叹人心不古，试图旁征博引为营销“正名”却显得苍白无力。即便从营销的核心要素——人文价值角度也无从为营销正名，无法实证没有渗透人文情怀的营销就一定会失败，也无法实证加入人文情怀的营销就一定能大获成功。换句话说，人文情怀只是营销的一种追求，并不能成为营销的必然发展趋势或是一种方法论。
混乱的根源在于人们对营销认知的错误，或者更准确地说，对营销的狭隘认知造成了判断营销的标准或方法出现了错乱，许多人把能否将更多的产品卖给消费者作为衡量营销成功与否的专享标准。
随着科技的进步，人们悄然走进了移动互联网时代。微信、淘宝、QQ、支付宝……如一张巨型天网覆盖人们生活的方方面面，无情地把人们的时间撕得支离破碎。互联网在为人们带来极大便利同时，也颠覆了固有思维，从根本上改变了人们的购物消费习惯，促使营销领域发生新一轮变革。
万变不离其宗。从古至今，营销永远不变的不仅是产品，还有消费者的信任。要取得消费者的信任，优选的方式莫过于通过线上线下的链接，构建一个真实的生活场景，让消费者在场景中增加消费体验，与营销者即时互动，在场景中被触发和感动，提升消费欲望，在毫无压力的情况下欣然接受信息完成消费，也就是在对的时间、对的地点为消费者推送对的信息。
成熟的室内场景定位技术、蓬勃兴起的线下网络建设，以及O2O和互联网的快速发展，基于大数据分析和移动互联网传输技术，可以实现对消费者场景更加准确的识别，真正找到消费者痛点和需求点，随时随地做到互动交流，让
...
内容简介:
随着大数据、传感设备、视频监控及定位系统的普及，一个基于移动互联网的场景时代到来了。对应场景化时代，一种全新的营销方式正在现实生活中被越来越多地运用。这种以“重视用户体验”为核心的场景化营销方式和以“平等、开放、自由”为特征的移动互联网相融合，正在悄悄改变着我们的生活方式和思维习惯……
由向世康所著的这本书《场景式营销(移动互联网时代的营销方法论)》抽茧剥丝、层层分解，就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求进行深入探讨，从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。
目录:
PART1悄然来临的场景时代
1.1春晚微信“红包”，宣告中国互联网进入场景时代
1.2支付宝金融场景化打响第一枪
1.3O2O定位商业场景模式
1.4政府推广场景式服务
1.5智能终端率优选入场景时代
1.6移动互联网助推场景时代
PART2此场景非彼“场景”
2.1场景的本质与特征
2.2构成场景的基本要素
2.3流量入口已时过境迁
2.4感知场景时代
2.5移动时代场景“为王”
2.6场景应用引领社会前进
PART3场景思维催生场景式营销
3.1场景式营销的本质
3.2场景式营销产生效用的支点
3.3场景式营销模式的特点
3.4场景式营销不是场景+营销的叠加
3.5场景式营销不是颠覆，是更高层级的整合
PART4场景式营销与传统营销比较
4.1传统营销解不开的“死结”
4.2网络营销的创新与局限
4.3微信营销的特点与不足
4.4场景式营销：消费者识别
4.5场景式营销：产品或服务组合定位
4.6场景式营销：“软广告”效应
PART5场景式营销的作用机制
5.1场景式销售中的“场景”
5.2场景式营销：心智影响力
5.3场景式营销：有形展示和无形服务
5.4场景式营销：体验营销的前置
5.5场景式营销：抢夺“蓝海市场”
PART6构建场景式营销新模式
6.1如何描绘营销场景？
6.2时间碎片化与场景碎片化
6.3线上线下整合威力大
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