微信营销与运营(第2版)/秦阳
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作者秦阳 秋叶
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115498243
出版时间2019-02
版次2
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数242页
字数334千字
定价48元
货号SC:9787115498243
上书时间2025-01-09
商品详情
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作者简介:
秦阳，畅销书《社群营销实战手册》、《微信营销与运营》作者，从事互联网培训多年，经验丰富。本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：
懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
主编推荐:
1、行业大咖秋叶、秦阳倾囊相授，经典畅销教材改版，改版书跟进了微信新版本，采用了新案例，增加了小程序、内容运营、用户运营等微信时下很火的新内容。
2、资源丰富、好学易教，提供PPT、视频等资源。
内容简介:
本书共分6章。第 1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第 2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。
摘要:
2．1．6 每个人都有自己的秀场――朋友圈
课堂讨论 加别人为微信好友后，你做的第―件事是什么？
有一个网络段子是这样写的：“我通过了你的好友验证申请，现在我们可以开始互翻朋友圈了。”
打开朋友圈，第一眼看到的就是相册背景图，这是很多人都会忽视的地方。比较常见的做法就是设置风景图和人物图，如果微信号是带有运营}生质的，接近可以利用相册背景图来打造自己的个^形象，把自己精选后的经历、头衔或能提供的资源放上去，这样好友在查看你的朋友圈时就能对你有个大致印象，方便后续链接。
朋友圈中发布的状态就是关于一个人的各种信息碎片。这些碎片会随着一张张图片、一段段文字、一条条转发散布在朋友圈里，把这些碎片拼合起来，哪怕没有见到本人，也能看出个大概。朋友圈的行为有发布、转发、评论、点赞等，这些行为背后隐藏着什么秘密呢？
1.新的―天从发朋友圈开始
朋友圈这种交流平台改变了人们的生活方式，人们可以随时随地晒美食、晒幸福，但朋友圈暴露了很多人的秘密。想要进一步了解一个人，可以看看他平时都御月友圈发十么、发多少、何时发。
（1）发什么――内容
若某人经常在朋友圈中发一些四处的风景、与朋友们的合影，说明这是一个爱玩、爱旅行的人；还有的人每天必在朋友圈中发自己的宠物（如猫咪），说明这是一个喜爱小动物的人。
所以，从一个微信号的朋友圈内容可以看出他的兴趣爱好、性格特征或者工作内容，从一个微信号配的图片中可以看出他的审美或艺术感，从一个微信号的文字中可以看出他的文学修养或创造性……
如一个人频繁地在朋友圈晒自拍的人J性格外向、自信，喜欢对外界展示自己。
如一个人发的朋友圈消息大都是关于自己的，很少发关于其他人的内容，一般来说，这个人比较以自我为中心。
如一个人朋友圈的内容都是自己的原创、从不复制粘贴别人的东西，―般来说，这个人有一定才华，为人处世有自己独到的见解。
如一个人经常在朋友圈发跟工作内容有关的东西，―般来说，这个人一定是以工作为重心的，因为他把社交工具当作发展工作的平台了，也说明他对于人与人之间的情谊比较淡薄
...
目录:
第 1 章 微信营销概论
1.1 微信，一个能改变生活方式的产品 2
1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 3
1.3 微信个人号的三大营销价值 8
1.4 微信公众号的六大营销价值 9
1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分 10
1.6 行业现状与职业规划 11
第 2 章 微信个人号运营实战
2.1 微信个人号的装修技巧 15
2.2 如何添加更多微信好友 25
2.3 如何用微信建立信任 36
2.4 如何在朋友圈发内容 54
2.5 如何在朋友圈做活动 66
第 3 章 微信公众平台基础操作入门
3.1 微信公众平台的分类 72
3.2 微信公众号的申请 86
3.3 微信公众号的设置 97
3.4 微信公众平台后台的主要功能 116
3.5 微信公众号的留言功能 152
3.6 微信公众号行为规范 154
第 4 章 微信公众号的规划策略
4.1 定位策略 158
4.2 品 牌策略 163
4.3 推送策略 167
4.4 框架策略 167
第 5 章 微信公众号的运营实战
5.1 内容运营 171
5.2 用户运营 207
5.3 活动运营 236
第 6 章 微信公众号典型案例分析
6.1 政务型公众号：中国政府网 252
6.2 医疗业公众号：丁香医生 257
6.3 餐饮业公众号：海底捞火锅 264
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