广告原理与实务(第2版)
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江苏南京
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作者尚徐光
出版社电子工业出版社
ISBN9787121180873
出版时间2013-06
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
定价29元
货号SC:9787121180873
上书时间2024-12-25
商品详情
- 品相描述：全新
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内容简介:
尚徐光主编的《广告原理与实务》共8章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。 第1章为广告原理部分。根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。 第2～8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程，注重突出实践实训环节，重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、广告策略的选择、广告媒介的策划、广告预算编制、广告创意、广告文案及广告策划书写作、广告效果测评等内容，旨在指导学生设计问卷调查表，开展广告产品、媒介调查，分析广告产品的市场机会点和阻碍点，拟定目标、策略和媒介方案，开展广告创意和文案写作，完成广告策划书编制。书后附录为日本电通广告公司AE手册及我国《广告法》。 《广告原理与实务》针对高职高专学校营销专业学生编写，亦可作为广告、公关、营销等从业人员业务培训和参考用书。
目录:
第1章 广告的基本原理 （1）
1.1 广告的概念及要素 （2）
1.1.1 广告的概念 （2）
1.1.2 广告的构成要素 （3）
1.1.3 广告的功能 （5）
1.1.4 广告的分类 （8）
1.2 广告与营销 （10）
1.2.1 广告在营销中的地位 （10）
1.2.2 广告目标市场的确定 （12）
1.2.3 广告整合营销传播的趋势 （13）
1.3 广告与传播 （15）
1.3.1 传播理论对广告的影响 （15）
1.3.2 广告传播的特征 （18）
1.3.3 广告传播的局限性 （21）
1.4 广告与消费心理 （22）
1.4.1 消费行为特征及广告影响模式 （22）
1.4.2 个体心理因素与广告 （25）
1.4.3 社会心理与广告 （27）
1.5 广告活动流程与实训指导 （30）
1.5.1 广告活动流程 （30）
1.5.2 广告活动实训指导 （31）
本章小结 （32）
思考与练习 （33）
第2章 广告的调查 （34）
2.1 广告调查的性质 （35）
2.1.1 广告调查与市场调查 （35）
2.1.2 广告调查的特征 （36）
2.1.3 广告调查的作用 （37）
2.2 广告调查的内容 （38）
2.2.1 广告目标市场调查 （38）
2.2.2 广告代理调查 （4
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