房地产营销与策划实务
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江苏南京
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作者陈林杰编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111390688
出版时间2012-07
版次1
装帧其他
开本其他
纸张胶版纸
定价36元
货号SC:9787111390688
上书时间2024-12-25
商品详情
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内容简介:
《房地产营销与策划实务》根据近期新的行业动态和营销策划知识，以房地产项目的全程营销策划工作过程为主线，系统阐述了房地产营销基础知识、房地产营销策划基础知识、房地产项目营销环境分析、市场分析与市场定位策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销推广策划、营销计划组织与销售管理策划，以及住宅项目与商业项目全程营销策划实务。同时，配合大量品牌房地产企业的营销案例、经验、图表、实训等内容，重点突出了房地产营销操作的策略和操作流程，可读性、可学性和可用性强。
《房地产营销与策划实务》不仅可作为房地产类专业、建筑工程管理及相关专业的教材，也可作为房地产企业、营销代理公司岗位培训、资格证书考试用书，还是从业人员推荐的工具型实践参考书和职业提升的实用读本。
目录:
前言
教学建议
第一篇 房地产营销与策划基础知识
第1章 房地产营销基础知识
案例：“直指人心”的房地产销售
1.1 营销基础知识
1.2 房地产营销的基础知识
第2章 房地产营销策划基础知识
案例：宁波房地产营销策划成功之法
2.1 策划的基本知识
2.2 房地产营销策划概述
2.3 房地产营销策划的模式和流程
第二篇 房地产项目营销环境分析与市场定位策划
第3章 房地产市场营销环境分析
案例3-1：南京的房地产市场营销环境分析
案例3-2：安品街项目的市场机会
3.1 房地产市场营销环境概述
3.2 房地产市场营销的宏观环境分析
3.3 房地产市场营销的微观环境分析
第4章 房地产项目市场分析与定位策划
案例：金色里程项目的市场定位
4.1 房地产市场调研方法
4.2 房地产市场预测方法
4.3 房地产stp战略与市场细分
4.4 房地产项目市场分析与目标市场选择
4.5 房地产项目市场定位策划
第三篇 房地产项目营销组合策划
第5章 房地产项目产品策划
案例5-1：保利紫晶山项目的产品组合
案例5-2：锦苑项目的品牌策略
5.1 房地产项目主题概念设计与整体形象设计
5.2 房
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