• 潮流 品牌引爆、出圈背后的秘密
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潮流 品牌引爆、出圈背后的秘密

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江苏南京
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作者杨泽

出版社机械工业出版社

ISBN9787111691556

出版时间2021-11

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数208页

字数185千字

定价59元

货号SC:9787111691556

上书时间2024-12-24

文源文化

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   商品详情   

品相描述:全新
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商品描述
主编推荐:
为什么泡泡玛特、哔哩哔哩能突然爆发?为什么比特币、摇滚乐、国潮能神奇出圈?为什么可口可乐、喜茶、Supreme能成为潮流?潮流是什么?潮流是品牌从0到1!潮流是产品冷启动!潮流是出圈的序曲!潮流是从无人问津到靠前热爱再到家喻户晓!本书为你揭秘:1条争夺用户心智的新路径1套可复制的从入圈到出圈,孕育潮流的方法论3条路径帮你精准找到目标用户3个方法帮你快速找到超级用户,以小博大4大领域出圈案例深度解析30个潮流品牌案例复盘1个全新视角揭秘人、事、物在流行前被忽视的真相硅谷创业者学院中国区、变量资本、霸蛮湖南米粉、随视传媒、见实科技、“在行”、硅谷增长黑客、钛媒体、TopMarketing、碳链价值、暨南大学传播与国家治理研究院、中国营销研究院等高管和知名学者  联袂推荐
内容简介:
是什么因素使B站(哔哩哔哩)、Supreme、泡泡玛特、喜茶、lululemon(露露乐蒙)出圈了?答案是入圈。你是否想过成立于2009年的B站、创立于1994年的Supreme、诞生于2010年的泡泡玛特、起源于2012年的喜茶正是因为经历了漫长的入圈过程,才有了后来的破圈而出,成为大众知晓的流行事物?本书系统地梳理Supreme、泡泡玛特、B站、喜茶、lululemon、霸蛮湖南米粉(原伏牛堂)、完美日记、Allbirds等近年来突然流行的品牌,可口可乐等知名品牌,还有摇滚乐、国潮等出圈的原因,提出了除定位外占领用户心智的另一条路径——入圈孕育“潮流”,并详细解析了这条路径中“文化需求、小众人群、超级用户、链接关系”四个关键要素,带你一起体会流行事物出圈之前必不可少的入圈经历,从全新的视角揭示了互联网低成本获客的秘诀,以及在新消费时代,品牌发展的趋势。无论你是企业高管、创业者、投资人,还是传统媒体或新媒体从业者,或是对潮流文化、古风汉服、摇滚嘻哈乐、文艺电影、古籍善本等领域感兴趣的人,只要你想将自己的兴趣变成事业,想让自己的事业更进一步,你都可以在本书里获得启发。
目录:
推荐语

前言

引言先入圈再出圈,孕育"潮流"的四要素

泡泡玛特入圈,Molly出圈

Supreme:原汁原味的美国纽约滑板文化

比特币:密码朋克文化的结晶

另一种定位:占据小众人群的心智力

从功能创新到孕育"潮流"

孕育"潮流"的四要素

"潮流"的由来和孕育"潮流"的全过程

第1章文化需求

1.1从功能到文化:耐克华丽转身的故事

1.2文化需求:用户需求的"第二曲线"

1.3中日两国消费时代的变迁

1.4喜茶、元气森林:正在爆发的吃喝玩乐需求

1.5文化即品牌,品牌即差异化

第2章小众人群

2.1小众人群:百亿美元公司的成长秘籍

……

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