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中国高等院校十二五精品课程规划教材：广告创意

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￥ 33.6 7.0折 ￥ 48 全新

仅1件

江苏南京
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作者马志洁

出版社中国青年出版社

ISBN9787515310299

出版时间2012-09

版次1

装帧其他

开本其他

纸张胶版纸

定价48元

货号SC:9787515310299

上书时间2024-12-24

文源文化

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品相描述：全新
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商品描述
内容简介:
为适应新世纪艺术设计教育的迅速发展，同时配合“十二五”以实践科学发展观为指导思想，以精品、创新、适用为三大基本原则的精神，我社特约国内外高等艺术院校的专家团队精心策划、编著了这套中国高等院校“十二五”规划精品教材。《广告创意》以理论为基础，以实践为重点，以满足艺术设计教育需求为目的，以艺术设计相关专业的教学计划和教学大纲为依据，内容全面、系统、严谨，具有很强的时代性、基础性、科学性、发展性和权威性。
    全书共分为七个章节，以什么是设计、什么是广告为切入点，进而剖析广告策划与市场方面的知识，而后细致讲解了广告的构成、广告设计的视觉要素、文字与图形的版面构成等方面的知识，最后阐述了广告传播的媒介等知识。
    《广告创意》体例丰富、内容详尽、案例精彩，是广告艺术专业学生的优选教材，也可作为行业工作人员的参考用书，值得广大广告爱好者收藏。本书由马志洁、田志梅、彭涌编著。
目录:
Chapter  1 设计为何物
1.1  设计的方法
1.1.1  不同设计门类是相通的
1.1.2  设计应以创新为基本要求
1.1.3  设计要贴近“自然”
1.2  设计前的准备
1.2.1  收集大量图像素材
1.2.2  持之以恒的决心
1.2.3  收集学习资料
1.2.4  熟练掌握电脑设计软件
1.2.5  具备不怕吃苦的精神
1.3  从大师身上找答案
1.3.1  艺术设计大师
1.3.2  视觉创意大师
1.3.3  当代中国艺术设计大师
1.4  设计的分类
1.4.1  从空间上划分
1.4.2  从设计用途上划分
1.4.3  更宽泛的分类
Chapter  2 何为广告
2.1  广告的源头
2.1.1  中国广告百年
2.1.2  世界广告的发展
2.2  日本的设计发展之路
2.3  广告的定义
2.4  广告的分类
2.4.1  按广告内容划分
2.4.2  按广告媒介划分
2.5  广告设计的趋势
2.5.1  传播方式不断更新
2.5.2  走向国际化
2.5.3  表现形式更富人情味
2.5.4  让抽象的概念变得具象
2.5.5  让传统的东西变得现代
2.5.6  让设计变成语言符号
2.5.7  让表面的东西变得深刻
Chapter  3 广告策划要点
3.1  广告的要素
3.2  广告设计流程
3.2.1  前期计划阶段
3.2.2  中期实施阶段
3.2.3  后期总结阶段
3.3  广告
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