中国互联网广告行业自我规制研究
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作者张艳
出版社人民出版社
ISBN9787010229935
出版时间2021-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数276页
字数256千字
定价69元
货号SC:9787010229935
上书时间2024-12-24
商品详情
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内容简介:
本书依据产业组织理论和规制经济学中的激励规制理论，同时参照自我规制较为成熟的发达国家经验，深入论述我国互联网广告行业自我规制的可行性与必要性，并结合国内互联网广告行业实践基础，综合运用广告学、新闻传播学、规制经济学、管理学等的理论工具和研究方法，深入探讨中国互联网广告行业自我规制的体系构建与运行，以丰富广告产业规制理论内涵，提升互联网广告行业自我规制与政府规制的高耦合度，为促进我国互联网广告规制的调整和创新提供理论关照与智力支持。
目录:
绪论
第一章互联网广告规制面临的新问题与新挑战
第一节互联网广告的运作逻辑与全链路变革
第二节互联网广告规制面临的新问题与新挑战
第二章互联网广告自我规制相关理论支撑
第一节规制理论及其演进发展
第二节规制理论对广告产业规制研究的启示
第三节自我规制对互联网广告行业的适用性
第三章中国互联网广告行业自我规制的市场条件
第一节政府规制推动互联网广告行业的自我规制发展
第二节基于互联网广告行业生态发展的自我规制环境
第三节互联网广告行业领导者的自我规制引领与示范
第四章中国互联网广告行业的失范行为呈现及规制困境
第一节互联网广告失范行为总体状况与自我规制必要性
第二节互联网广告内容生产方面的失范行为和规制困境
第三节互联网广告传播过程中的失范行为与规制难点
第四节互联网广告传播效果衡量中的失范行为与规制困境
第五节特殊领域的互联网广告失范行为与自我规制需求
第五章中国互联网广告行业自我规制体系建构与实践路径
第一节互联网广告自我规制管理体系的构成与框架
第二节互联网广告行业自我规制机构的职责与作用
第三节互联网广告行业主体的伦理责任培育
第四节互联网广告行业自我规制生态的营造
第六章互联网广告行业自我规制的趋向与重点
第一节广告内容自我审核的强化
第二节反不正当竞争共识的形成
第三节个性化服务与个人隐私安全的平衡
第四节行业数据监测标准的议定
结语
参考文献
后记
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