汽车营销
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作者主编李磊
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300290553
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数272页
字数395千字
定价45元
货号SC:9787300290553
上书时间2024-12-24
商品详情
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内容简介:
本书对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车营销的核心理论和方法，理论知识深浅适度，并结合大量有关汽车营销的阅读材料与典型案例，内容既具有系统性，又突出了实操性。本书包括三篇14章，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、4S店汽车营销模式、汽车营销策划、二手车市场营销、汽车网络营销等方面。
目录:
第一篇汽车营销理论篇
第1章汽车营销概论
1.1市场与市场营销
1.2市场营销观念的发展
1.3我国汽车工业与汽车市场的发展
第2章汽车营销战略与营销管理
2.1汽车企业的战略规划
2.2汽车市场营销竞争战略
2.3汽车市场营销管理
第3章汽车营销环境分析
3.1市场营销环境概述
3.2汽车营销微观环境
3.3汽车营销宏观环境
3.4市场营销环境分析方法
第4章汽车市场购买行为分析
4.1汽车消费者市场的购买行为
4.2汽车组织市场的购买行为
第5章汽车市场调研与需求预测
5.1汽车市场调研
5.2汽车市场需求预测
第二篇汽车营销策略篇
第6章汽车目标市场营销策略
6.1汽车市场细分
6.2汽车目标市场选择
6.3汽车市场定位
第7章汽车产品策略
7.1汽车产品的整体概念及其研究意义
7.2汽车产品市场生命周期理论
7.3汽车产品组合策略
7.4汽车品牌策略
第8章汽车定价策略
8.1汽车定价概述
8.2汽车定价的目标与程序
8.3汽车定价的方法与策略
8.4汽车价格变化及企业对策
第9章汽车分销策略
9.1分销渠道理论
9.2汽车分销渠道的设计、组织与管理
9.3汽车销售方式
第10章汽车促销策略
10.1促销策略概述
10.2人员推销
10.3广告
10.4公共关
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