企业社群 社群构建与营销全案
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作者李子岩,谢静
出版社化学工业出版社
ISBN9787122358349
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数192页
字数177千字
定价49.8元
货号SC:9787122358349
上书时间2024-12-24
商品详情
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作者简介:
李子岩，社群经济促进中心，主任，现任社群经济促进中心执行主任、岩新社创始人。十多年在直销、社群电商等领域深耕细作，在顶层模式设计、系统化团队运营、培训体系打造、社群营销与运维有丰富的实战经验，曾亲自带领培养近万人团队。
谢静，（花名：小懒姑娘）。前新浪乐居（云南）品牌策划，Super DNA社群创始人，知名自媒体人，七天后品牌创始人兼首席内容官。
内容简介:
越来越多的人利用社群获利或者成功创业，但很多人却还不知道：什么才是真正的社群？如何经营社群才能成为有效社群？社群如何精准定位？社群营销中的关键点是什么？社群要如何管理才能具备长久的生命力？在“大众创业、万众创新”的互联网时代，创业者可通过社群思维创造有效社群，并通过有效社群点燃用户，引爆产品传播。在社群经济时代，社群作为一种创新的创业法则，可以帮助创业者快速获得创业成功。《企业社群：社群构建与营销全案》抓住了创业者的痛点，教读者走出误区，帮助他们解决利用社群营销进行创业所面临的难题。
目录:
第1章 传统营销升级势在必行
1.1 传统营销的困局2
1.1.1 消费者有选择恐惧症2
1.1.2 失去效力的“一对多”模式2
1.1.3 消费者主权宣言2
1.1.4 谁能取代传统营销3
1.2 消费升级推动营销变革3
1.2.1 营销1.0：以产品为驱动4
1.2.2 营销2.0：以消费者为驱动5
1.2.3 营销3.0：以价值观为驱动5
1.2.4 营销4.0：以自我实现为驱动6
1.3 传统营销真的无法跟上潮流7
1.3.1 商业基础发生巨大改变7
1.3.2 经济人假设风光不再9
第2章 企业社群营销亮相
2.1 风靡当下的社群究竟是什么11
2.1.1 社群的定义并没有那么简单11
2.1.2 社群的亲密关系11
2.1.3 社区、社群、社交的不同点12
2.1.4 互联网时代的社群分类15
2.2 社群营销背后的逻辑17
2.2.1 场景：时间与地点的重要性17
2.2.2 社群：关系属性，沉淀流量17
2.2.3 内容：品牌在互联网上的抓手18
2.2.4 连接：诠释效率，大众传播19
2.3 社群思维引爆社群营销19
2.3.1 社群思维的三重意义20
2.3.2 社群思维下的“精神文明建设”21
2.3.3 商业人格化的强大魅力21
第3章 搭建：有社群才可以开展后续工作
3.1 搭建社群之前需要知道的事实24
3.1.1 社群并不是把一群人集合在一起24
3.1.2 围绕社
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