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(1979-2008)中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观

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江苏南京
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作者吴辉著

出版社中国社会科学出版社

ISBN9787520334174

出版时间2017-02

版次1

装帧平装

开本其他

纸张胶版纸

页数201页

字数227千字

定价66元

货号SC:9787520334174

上书时间2024-12-24

文源文化

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品相描述：全新
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商品描述
作者简介:
吴辉，江西余干人，江西财经大学人文学院副教授。2009年毕业于复旦大学新闻学院，获得博士学位；2009-2011年在复旦大学应用经济学博士后流动站、宁波日报报业集团博士后工作站从事研究工作。研究方向为广告文化、文化传播，在《靠前新闻界》、《新闻大学》、《新闻记者》等学术刊物发表学术论文50多篇，其中中文核心以上期刊19篇。主持完成省部级项目2项，在研1项，参与完成国家社科基金项目1项。
内容简介:
通过研究1979~2008中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观的发展变化来考察两个问题：消费主义在中国的发育状况和西方文化冲击下中国传统文化的生存境遇。研究发现，中国纸媒广告中实用性文化价值观越来越少，象征性文化价值观越来越多。中国的消费市场正在转向品质化、发展型和享受型。大众阶层对中国传统文化情有独钟，中国传统文化对他们仍有巨大吸引力，但西方文化也越来越受到他们欢迎；中产阶层对西方文化如痴如醉，西方文化在他们中间取得了支配地位。
目录:
Contents
图表目录
  一  表目录
  二  图目录
Tables，Charts and Pictures
  Tables
  Charts and Pictures
摘要
Abstract
第一章  绪论
  第一节  研究缘起
    一  中国传统文化的生存境遇
    二  消费主义意识形态的扩张
  第二节  研究意义
    一  现实意义
    二  学术意义
  第三节  相关理论与文献综述
    一  相关理论
    二  文献综述
第二章  研究设计
  第一节  概念界定
  第二节  所要解决的主要问题与研究方法
  第三节  研究假设
  第四节  样本选择
    一  改革开放30年中国广告发展的四个时期
    二  资料来源取样
    三  日期取样与分析单位取样
  第五节  编码方案与信度和效度分析
    一  编码方案
    二  信度和效度分析
第三章  样本广告资料分析与结果
  第一节  《新民晚报》样本广告资料分析与结果
    一  《新民晚报》广告商品的产品类别
    二  《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观
    三  《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观
  第二节  《时装》杂志样本广告资料分析与结果
    一  《时装》杂志样本广告表现中的文化符号
    二  《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观
第四章  广告商品产品类别的变化
  第一节  消费革
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