旅游市场营销
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作者操阳,纪文静 主编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565428012
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数254页
字数367千字
定价30元
货号SC:9787565428012
上书时间2024-12-23
商品详情
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内容简介:
本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求，立足于学生职业生涯发展和成长成才规律，体现“学生主体”“就业导向”“职业素养和能力提升”的职教育人理念，在学习、借鉴靠前外优选旅游营销理论的基础上，采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合等形式，通过教学做研创一体化的教学模式，培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。 本书编写团队由有着丰富教学实践经验的教师和专家组成，编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等倾注其中，并学习、借鉴了靠前外优选的旅游市场营销理论和经验，形成了鲜明的特色。
目录:
项目一旅游市场营销的认知
任务一旅游市场的认知
任务二旅游市场营销核心概念的认知
项目二旅游营销环境的分析
任务一旅游营销宏观环境的认知与分析
任务二旅游营销微观环境的认知与分析
项目三旅游市场的营销调研
任务一调研方案的设计与实施
任务二调研资料的整理、统计与分析
任务三调研报告的撰写
项目四旅游市场细分与定位
任务一旅游市场细分
任务二旅游市场的目标选择与定位
项目五旅游产品开发策略
任务一旅游产品认知
任务二旅游产品的开发与设计
项目六旅游产品价格策略
任务一旅游产品价格的认知
任务二旅游产品的定价策略设计
项目七旅游产品分销策略
任务一旅游产品分销渠道认知
任务二旅游产品线下分销策略的设计
任务三旅游产品线上分销策略的设计
项目八旅游产品促销策略
任务一旅游产品促销的认知
任务二旅游产品促销组合策略设计
任务三旅游新媒体促销的选择与设计
项目九旅游目的地营销策略
任务一旅游目的地认知
任务二旅游目的地形象定位设计
任务三旅游目的地形象营销设计
主要参考文献
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