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从0到1学做短视频

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作者王靖飞

出版社中国纺织出版社有限公司

ISBN9787518081189

出版时间2021-01

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数240页

字数183千字

定价55元

货号SC:9787518081189

上书时间2024-12-23

文源文化

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商品描述
作者简介:
王靖飞,商业模式创新专家,落地招商实战专家,商业运营活动策划导师,新媒体营销导师,靖飞盛世教育董事长。30多年的经营管理实战经验,20年国内外咨询顾问经验,10年企业与个人品牌塑造经验,5年短视频营销经验。 擅长企业顶层设计、颠覆式创新设计、高效管理设计及招商引爆设计,在品牌塑造、企业赋能、视频引流营销等方面,提出了整体解决方案。
内容简介:
在注意力稀缺的时代,短视频是一种表达方式更简单、视觉冲击更强烈的内容运营方式,且已成为营销手段的新风口。本书一共分十章,分别从新手入门、人设塑造、算法逻辑、权重提升、内容输出、拍摄录制、剪辑制作、直播入口、社群运营、变现模式十个方面着手,详细阐述了短视频的人设、内容、拍摄和剪辑,重点介绍了算法推荐和权重提升这两个影响短视频账号的根本元素,更详细说明了短视频吸粉后的社群运营与变现方法。本书结合案例说实战,配合图表写方法,是一本看了能懂、学了就会、用了有效的短视频运营技巧书,特别适合视频从业者、电商经营者和传统企业营销人员参考借鉴。
摘要:
        要想做好短视频,必须要全面了解和熟悉短视频的基础信息和流程,从建立团队到掌握各个平台注册账号的流程,包括设置头像、签名等,都是我们需要了解的基础,只有基本功扎实了,才能进行更深度的短视频运营,否则等着我们的只有失败。
    1.1  5G时代的短视频,有无限可能
    短视频是继文字、图片之后一种新型的互联网内容传播形式,而随着5G时代的到来,VR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用的爆发,短视频以便捷的创作和分享方式获得了大众青睐。据北京贵士信息科技有限公司报告,2019年短视频用户规模已经超8.2亿。所以说,在移动互联网红利期逐渐消退的时代,短视频依然是迅速发展的新流量池,它会乘着5G风口引发下一波红利。
    1.1.1  短视频的特征
    短视频是指以新媒体为传播渠道,时长控制在5分钟以内的视频内容,它融合了语音、文字和视频,可以更加直观、立体地满足大众的表达、沟通需求,满足人们之间展示与分享的诉求,其主要有四个特点:
    (1)快、精、简
    短视频优选的特点就是“短”,它可以把主题浓缩在非常短的时间内,这很好地解决了内容繁杂、数据庞大的问题。而且相比于文字,视频内容更能传达出直观的信息,表现形式也更加多元丰富。和长视频相比,短视频拍摄和上传的速度更快。
    (2)制作门槛低
    短视频即拍即传,随时分享的特性大大降低了生产传播门槛,实现了制作方式最简化,一部手机就可以完成拍摄、制作、上传分享。另外在主流的短视频App中,都添加了滤镜、特效等功能,这些功能简单易懂,使得App使用门槛降低,制作过程更加简单。
    (3)短视频更具感染力
    一篇故事或者说明文,远没有一段展示故事画面和音图具有的短视频更容易为人所接受。文章能展现的只有文字,而视频能展现文字、画面、声音甚至特效于一体,更加具有感染性,可以让人更真切地感受到短视频传递的情绪共鸣。
    (4)社交属性强
    短视频不只是一种信息传递的方式,更是社交的延续。现在更多人通过短视频拍摄生活片段,分享至社交平台,短视频App内部也设有点赞、评论、分享等功能,为用户的分享提供了一个便捷的传播通道。
    1.1.2  短视频满足了大众需求
    调查显示,青年人仍然是短视频用户的“主力军”,他们的使用频率、时长、参与度都远远高于中年人,中年人的使用习惯正在培养,短视频受众正在向“全年龄”发展。而且浏览短视频的时间也正在向“全时段”蔓延,私人生活时间(18:00~23:00)及午休时间(12:00~14:00)是浏览短视频的高峰期。而且,除了深夜睡眠时间段(2:00~6:00)外,全天任何时段都有一定用户在浏览短视频。这主要是由于短视频能够适应人们碎片化的阅读习惯,满足了大众便利即时的操作需求。
    另外短视频供大众浏览的内容也丰富多样,目前主要分为三大内容板块(见图1-1),但却几乎满足了大众的所有需求,在短视频上既可以获得自我提升,也可以打发休闲时间缓解压力。而且随着短视频商业化变现进程深
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目录:
1  新手入门:带你走进短视频的大门

1.1  5G时代的短视频,有无限可能

1.2  人、货、场的重构

1.3  优秀的短视频团队离不开哪几类人

1.4  找到一个利于自己发展的平台

1.5  谴:耳目一新的昵称、日脯一惠的头像、个性的自我介绍

1.6  新手小白最容易掉进的几个“坑”

2  人设塑造:90%的失败者都输”在了IP化运营上

2.1  人设是一张行走的“名片”

2.2  塑造成功人设的两大通用法则

2.3  差异化战略让人设脱颖而出

2.4  一切为了用户需求

2.5  根据职业、性格、专长塑造人设

2.6  确定人设之前先关注自己的同行

2.7  给人设讲一个好故事

3  算法逻辑:不懂推荐机制就是在浪费时间

3.1  搞懂推荐算法,你就搞定了平台

3.2  根据反馈指标决定最终推荐量

3.3  标题,标题,能吸引人眼球的标题

3.4  高推荐量视频封面的三大特点

3.5  紧跟热点上热门

3.6  找到很好发布时间和方式

3.7  什么情况下会被拉进小黑屋

4  权重提升:推荐量100和推荐量100万的差别所在

4.1  养号打造高权重账号的第一步

4.2  短视频账号的四大权重层级

4.3  官方认证增加账号权威性

4.4  垂直、原创、不断更,权重三原则

4.5  提升用户的互动性与活跃度

4.6  构建账号矩阵提升用户量

5  内容输出:有趣、有料、有价值

5.1  建立选题库保证内
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