广告、促销与整合营销传播 英文版·第8版
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作者(美)肯尼思·克洛,(美)唐纳德·巴克
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300285689
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数404页
字数728千字
定价69元
货号SC:9787300285689
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介:
唐纳德·巴克（Donald Baack）匹兹堡州立大学管理学教授，1988年起在该校任教。南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会会员。在学术期刊上发表文章100多篇，撰写著作十余部。
内容简介:
广告、促销和传播是市场营销不可或缺的组成部分。对于市场营销专业的学生来说，了解公司如何有效地与现有客户和潜在客户进行沟通和互动，可以为培养高效的营销技巧打下基础。同时，这将有助于我们在职业生涯中获得成功。
本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分，阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。
·强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。
·更新数字媒体相关内容。
·全新的开篇引例和案例资料。
目录:
第1篇 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
第2章 品牌管理
第3章 买方行为
第4章 整合营销传播计划过程
第2篇 整合营销传播广告工具
第5章 广告活动管理
第6章 广告设计
第7章 传统媒体渠道
第3篇 数字营销和另类营销
第8章 数字营销
第9章 社交媒体
第10章 另类营销
第4篇 整合营销传播工具
第11章 数据库营销、直复营销和个人销售
第12章 销售促进
第13章 公共关系和赞助项目
第5篇 整合营销传播伦理、规制及评估
第14章 规制及伦理问题
第15章 整合营销项目评估
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