媒介营销管理(第2版)/张宏/智能化融媒时代的理论政策与战略实践
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作者张宏
出版社北京大学出版社
ISBN9787301228883
出版时间2013-08
版次2
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
定价51元
货号SC:9787301228883
上书时间2024-12-22
商品详情
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内容简介:
《媒介营销管理(智能化融媒时代的理论政策与战略实践第2版21世纪新闻与传播学规划教材)》的在内容和案例上虽然进行了大量的修订，但在语言和逻辑框架上依然沿袭了初版的风格，这主要还是为了方便读者学习和研究媒介营销以及营销管理的核心内容，希望能做到循序渐进。首先，为了能够充分理解和掌握媒介营销管理的核心内容，就有必要对一些基础的知识进行了解，所以在第一大部分的导论环节中，主要阐述了媒体组织营销管理的核心框架的内容和媒介经济学的基础概念，帮助读者理解什么是媒介营销和营销管理战略。在读者对媒介营销管理和媒介市场的概念有了初步的了解之后，接下来在第二大部分主要阐述媒体组织的营销战略的基本内容，主要包括媒介市场与媒介产品或服务的策划与开发战略、媒介消费者价值认知战略、媒介品牌价值传播战略和媒介渠道战略等方面的内容。在第三大部分中，主要阐述媒体组织的营销管理战略，这部分还会涉及媒体组织的竞争战略、媒体组织的多元化战略和资源配置战略、国际化营销战略等方面的内容。
有一点需要说明的是，张宏的《媒介营销管理(智能化融媒时代的理论政策与战略实践第2版21世纪新闻与传播学规划教材)》为了适合在校大学生和研究生的学习和研究，以及帮助媒介产业在职厶员提高能力，也编辑了近期新的案例，并作了一定的案例解析。但笔者一直以为，营销战略除了在最基本的思维框架上有绝对的正确错误之分外，具体的战略行为没有绝对的正确错误之分，关键在于适合不适合时代与环境。在这个意义上，所有的案例都是其他媒体组织(在过去实施过)的经验。因此读者应当理解的是，在掌握媒介营销管理理论的基础上，要去学习和理解那些成功的媒体组织为什么那么做，为什么能成功，而不是去单纯地模仿它们怎么做。
目录:
第二版序言
第一篇 导 论
第一章 媒介营销管理导论
第一节 媒介产业的发展与新理念
第二节 媒介的营销与营销管理
第三节 营销管理活动的效益与责任
业界大观 多重背景之下的网络营销变局
第二章 媒介经济学与营销管理决策
第一节 媒介经济学教会我们什么
著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析
著者观点 文化艺术领域的各种奖励
著者观点 中国的媒介产业公共品的误区
第二节 媒介市场机制与应用分析
案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响
著者观点 媒介营销管理战略的核心境界是什么?
著者观点 收视率的“逆增长”
第三节 与媒介生产决策有关的一般规律
著者观点 如何解读“长尾理论”，并创造出“珠峰理论”
第四节 现实中的媒介行业市场特征与生产决策
著者观点 新媒介的经济学本质及产业政策重点
第二篇 媒介营销战略
第三章 媒介营销概论
第一节 媒介营销和价值创造
第二节 媒介的营销手段和战略组合
案例研究 图书出版行业的巨变及电影业的渠道思维转变
著者观点 新媒介的营销本质及营销战略
第四章 媒介市场与价值品开发战略
第一节 媒介市场与战略行动
案例研究 媒介研究方法应用案例
业界大观 用户数据价值高 小心使用才更妙
案例研究 某电
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