网络营销
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江苏南京
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作者苑春林
出版社中国经济出版社
ISBN9787513653091
出版时间2018-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数483千字
定价58元
货号SC:9787513653091
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介:
苑春林，毕业于韩国国立昌原大学商学院，获得管理学博士学位，现为河南大学商学院副教授﹑河南省物流与区域经济发展软科学研究基地骨干研究员﹑河南大学现代物流研究院专职研究员。主持和参与国家自然科学、中国博士后（一等资助）﹑教育部﹑省级等多个基金项目；在SSCI收录的靠前核心商业期刊Journal of Business Research、Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics和Sustainability上发表多篇学术论文。具有多年靠前外企业管理、培训、咨询及项目策划相关经验，在高等教育出版社和中国经济出版社出版学术专著和教材多部。
主编推荐:
内容简介:
本书在系统梳理网络营销中成熟的、通用的、规范的概念和原理的同时，整合了网络营销学科建设和发展的成果、信息和资料，并汇集和借鉴当今企业网络营销很新案例，以案例分析更好地配合理论教学。 本教材主要内容如下：现代营销学原理、网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销顾客行为分析、网络营销目标市场战略、网络市场调研、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销推广工具与方法、网络营销评估与绩效考核、网络营销服务管理、网络营销客户关系管理、网络营销风险与控制、企业营销网站创建与推广。
目录:
第一章现代营销学原理
第一节营销观念
第二节消费者需求与购买行为
第三节营销环境
第四节市场细分与目标市场选择
第五节市场战略与营销组合策略
第二章网络营销概述
第一节网络营销的产生与发展
第二节网络营销的内容与特点
第三节网络营销与传统营销
第四节网络营销相关理论
第三章网络营销环境分析
第一节网络营销环境概述
第二节网络营销的宏观环境
第三节网络营销的微观环境
第四章网络营销顾客行为分析
第一节网络顾客概述
第二节网络顾客购买决策的影响因素
第三节网络顾客购买行为分析
第四节网络顾客购买过程分析
第五章网络营销目标市场战略
第一节网络营销市场概述
第二节网络市场的细分
第三节网络目标市场的选择
第四节网络市场的定位
第六章网络市场调研
第一节网络市场调研概述
第二节网络市场调研的过程和方法
第三节网络市场调研问卷
第七章网络营销产品策略
第一节网络营销产品概述
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