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作者苏勇,史健勇,何智美 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111579779
出版时间2017-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数262页
定价45元
货号SC:9787111579779
上书时间2024-12-21
商品详情
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作者简介:
苏勇教授，1994年获得复旦大学经济学博士学位，目前担任复旦大学东方管理研究院院长、复旦大学管理学院企业管理系主任，还兼任中国企业管理研究会副会长、上海生产力学会副会长、日本亚东经济靠前学会理事，同时也是美国管理学会会员。苏勇教授在企业组织管理与发展、企业文化与伦理、品牌与消费者行为等研究领域颇有造诣。出版了《中国管理学发展进程1978-2008》、《中国企业文化的系统研究》、《现代组织行为学》、《现代管理伦理学》等20多本著作，撰写了170多篇论文。曾获得“教学成果一等奖”“上海市哲学社会科学著作一等奖”、“上海市青年教师”、“东方讲坛受欢迎的十大讲师”、“复旦大学研究生导师”“全国MBA百篇案例奖”等多项荣誉。担任国家社会科学基金重大科研项目首席专家、主持国家自然科学基金项目、国家社科重点项目等多项国家研究课题。苏教授曾经在美国华盛顿大学进行博士后研究，并曾在美国麻省理工学院和日本大阪产业大学做访问学者，目前担任香港大学等多所中国大学的兼职教授。苏教授还担任上海市促进中小企业发展专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海文广新闻传媒集团专家智库成员等社会职务，并被聘为教育部人文社会科学成果评审专家和留学回国人员科研启动基金、全国博士后重点资助基金评审专家。苏教授为宝钢集团、上海移动等数十家公司进行过管理咨询。目前还担任上海百联股份、上海家化、上工申贝、普利特、安徽马钢等多家中国上市公司独立董事、独立监事以及多家大公司顾问。
内容简介:
本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，内容包括品牌概论、品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产和网络品牌。本书涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法，体系完整、逻辑性强。特别是，本书引用了大量品牌管理方面的案例，包括章前的“预习案例”、章中的“品牌案例”以及章后的“课后案例”，实践性强。本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生教材，也可供企业管理人员阅读和参考。
目录:
序言中国品牌让我欢喜让我忧
第一章品牌概论/1
本章提要/1
本章案例/1
预习案例华为：从白牌手机开始的创牌之旅/1
第一节何谓品牌/3
第二节品牌的特征及分类/7
第三节品牌的作用/10
本章小结/14
复习思考题/14
课后案例古弛大翻身，靠的不仅是设计师！/14
第二章品牌发展/18
本章提要/18
本章案例/18
预习案例老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德”/18
第一节中国品牌发展史/19
第二节外国品牌发展史/24
本章小结/27
复习思考题/28
课后案例欧莱雅收购“膜王”美即/28
第三章品牌定位/30
本章提要/30
本章案例/30
预习案例屈臣氏：品牌暗战/30
第一节品牌定位概述/32
第二节品牌定位的战略/38
第三节品牌定位的策略/40
第四节品牌定位的误区/46
本章小结/48
复习思考题/49
课后案例一个有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落/49
第四章品牌形象/51
本章提要/51
本章案例/51
预习案例百事攻略：名人代言、音乐营销/51
第一节品牌形象概述/52
第二节品牌形象的构成/54
第三节品牌形象的塑造/58
本章小结/64
复习思考题/65
课后案例卡萨帝：品牌要素设计的典范/65
第五章品牌设计/67
本章提要/67
本章案例/67
预习案例谷歌Logo的20年变迁史/67
第一节品牌名称设计/69
第二节品牌标志设计/72
第三节品牌理念设计/78<
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