营销策划(方法技巧与文案第4版高等院校市场营销系列教材)

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作者编者:孟韬//毕克贵|责编:吴亚军//程天祥

出版社机械工业出版社

ISBN9787111672661

出版时间2021-01

装帧平装

纸张胶版纸

定价55元

货号ZJ:9787111672661

上书时间2024-12-17

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商品描述: 作者简介:
    毕克贵，博士，现为东北财经大学工商管理学院市场营销系副教授。曾于2009年赴加拿大西安大略大学做访问学者。主要研究方向为营销与流通经济，已在《管理世界》等杂志公开发表学术论文10余篇，主持国家社会科学基金课题1项，主持辽宁省教育厅科学研究项目3项，主持大连市社科院重点课题1项，主编教材5部，主持和参与完成多项企业、政府咨询课题。
内容简介:
    本书包括基础篇、专题篇和行业篇；基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的三个代表性行业，分别是房地产行业、医药保健品行业和快速消费品行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的全典式营销策划教科书。
    本书可以作为高等院校市场营销、工商管理等专业本科生与研究生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

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