电子商务文案创意与撰写
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作者付珍鸿
出版社电子工业出版社
ISBN9787121355127
出版时间2019-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数266页
字数403千字
定价45元
货号SC:9787121355127
上书时间2024-12-13
商品详情
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作者简介:
付珍鸿，暨南大学文学学士、华南理工大学管理学硕士、讲师。广东岭南职业技术学院电子商务专业带头人，6年网络营销、整合营销、文案策划教学经验。
精彩内容:
内容简介:
全书分为5个项目16个任务。项目1介绍电子商务文案的基础知识；项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、活动信息和开头结尾的基本写作方法；项目3介绍创意类文案的撰写技巧，包括软文、新闻稿、广告文案与互联网图文广告和信息流广告；项目4介绍编辑类文案的内容规划与写作，包括宝贝详情页、微博、微信公众号和短视频；项目5介绍活动类文案的写作与应用，包括活动策划案和运营策划案。
目录:
项目1 电子商务文案基础1
任务1.1 电子商务文案与内容营销3
1.1.1 电子商务文案概述4
1.1.2 内容营销概述10
1.1.3 媒体的分类及特点15
任务1.2 卖点提炼与文案构思三七法21
1.2.1 了解产品，挖掘产品特点22
1.2.2 了解用户，找到用户需求及痛点24
1.2.3 了解竞争对手，提炼产品独特卖点27
1.2.4 文案构思三七法30
项目2 文案撰写基本技巧与应用35
任务2.1 用字技巧与广告语的写作37
2.1.1 文案的语体特征38
2.1.2 文案用字技巧40
2.1.3 广告语的写作42
任务2.2 用词技巧与标题的写作50
2.2.1 广告文案中的用词技巧51
2.2.2 广告法中对广告用词的规定53
2.2.3 标题及标题的写作方法54
任务2.3 组句技巧与活动信息的撰写发布61
2.3.1 句子、句型和句类62
2.3.2 文案的组句技巧65
2.3.3 活动信息的撰写与发布66
任务2.4 修辞技巧与开头结尾的写作79
2.4.1 修辞技巧80
2.4.2 开头结尾的写作86
项目3 创意类文案撰写技巧93
任务3.1 软文撰写技巧与创意95
3.1.1 软文概述96
3.1.2 如何撰写软文98
任务3.2 新闻稿写作与发布106
3.2.1 新闻营销概述107
3.2.2 新闻稿的写作115
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