在线品牌社群:移动互联网时代价值共创新载体
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作者陈慧,杨宁,陈艳军
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115551221
出版时间2020-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数192页
字数190千字
定价79元
货号SC:9787115551221
上书时间2024-12-13
商品详情
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主编推荐:
内容上既讲述“如何做”，又讲述了“为什么要这么做”，有效帮助读者构筑建设移动互联网社群的底层逻辑；
全书从理论到实际，辅以生动的实例，参考并引用了大量的国内外专著和文献，方便读者进一步扩展学习。
内容简介:
移动互联网时代，企业传统的价值创造体系与市场营销体系被颠覆，在线品牌社群作为新时代企业变革价值创造方式与营销渠道的创新平台得到社会各界的广泛关注。《在线品牌社群》内容详实，主要讨论了移动互联网对现代商业的影响与变革、在线品牌社群的诞生与内涵以及在线品牌社群的价值及在线品牌社群的构建方式、运营规则、红利变现与成功案例，之后主要讨论了在线品牌社群未来的发展方向与关键特征。《在线品牌社群》意在为从事相关工作的读者提供一些建议与启示。
目录:
基础篇
第1章移动互联网时代带来的冲击03
1.1商业规则发生变化03
1.1.1移动互联网让企业拥有更多的营销渠道03
1.1.2移动互联网促使企业与消费者有更多互动04
1.1.3移动互联网使数据存储网络化06
1.2企业需要互联网思维07
1.2.1用户至上07
1.2.2数据就是运营09
1.2.3自媒体影响是热点09
1.2.4企业需要学会跨界10
1.2.5使用迭代促进创新发展11
1.3数字化发展成为关键词12
1.3.1得数据者得天下13
1.3.2数字化影响企业发展14
参考文献16
第2章互联网社群吹响经济的新号角19
2.1互联网社群的前世今生20
2.1.1什么是社群20
2.1.2社群的四个心理特征21
2.1.3互联网社群的两个发展阶段22
2.1.4互联网社群的三个类别23
2.1.5互联网社群代表了一种新型的人际关系24
2.2互联网社群孕育了社群经济26
2.2.1社群经济的诞生与发展26
2.2.2社群经济的本质29
2.2.3社群经济的内在逻辑30
2.2.4社群经济的营销模式32
2.3在线品牌社群是社群经济的载体35
2.3.1什么是品牌社群35
2.3.2什么是在线品牌社群37
2.3.3在线品牌社群让用户成为商业节点38
参考文献39
第3章在线品牌社群的市场前景43
3.1塔基——功能价值44
3.2塔身——财务价
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