广告理论与策划(第2版)/陶应虎/高等学校应用型特色规划教材
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江苏南京
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作者陶应虎
出版社清华大学出版社
ISBN9787302356851
出版时间2014-05
版次2
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
字数698千字
定价55元
货号SC:9787302356851
上书时间2024-12-12
商品详情
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内容简介:
陶应虎主编的《广告理论与策划（第2版）》是面向应用型本科教学的广告学教材。《广告理论与策划（第2版）》自2007年出版以来，因具有系统性、实战性、新颖性等特点深受广大读者的欢迎和好评，多次重印，印数达数万册。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收近期新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材的科学性、时代性。《广告理论与策划（第2版）》共17章，论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，对广告实务的阐述既概括了靠前靠前近期新的方法和手段，也注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖，内容简练，图文并茂，案例丰富，有很强的实用性。
《广告理论与策划（第2版）》既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。
目录:
第一章 导论
第一节 广告的含义
一、广告的概念
二、广告的要素
三、广告与其他信息传播手段的区别
第二节 广告的功能与种类
一、广告的功能
二、广告的种类
第三节 广告学的研究对象、内容及性质
一、广告学的研究对象
二、广告学研究的内容
三、广告学的性质
四、广告学的学习方法
第四节 广告策划的原则和内容
一、广告策划的含义
二、广告策划的原则
三、广告策划的内容
四、广告策划的步骤
本章小结
复习思考题
第二章 广告理论
第一节 USP理论
第二节 CI理论
第三节 BIC理论
第四节 Positioning理论
一、广告定位理论包括的基本观点
二、广告定位的策略
三、广告定位的类型
第五节 广告传播理论
一、广告传播的基本原理
二、广告传播的功能
三、广告传播的效果层次
四、AIDA模式（爱达公式）
第六节 整合营销传播理论
一、整合营销传播的概念
二、整合营销传播酌两个特性
三、整合营销传播的七个层次
四、整合营销传播的方法
五、不同角度看IMC
第六节 共鸣理论
本章小结
复习思考题
第三章 广告伦理
第一节 广告伦理及其原则
一、何谓伦理
二、广告伦理
第二节 广告中的伦理问题及成因
一、广告中的主要伦理问题
二、广告伦理问题的
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