市场营销理论与实训(21世纪高职高专财经类规划教材)
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江苏南京
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作者方凤玲//周博
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115259097
出版时间2011-09
版次1
装帧平装
纸张胶版纸
定价29元
货号SC:9787115259097
上书时间2024-12-12
商品详情
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内容简介:
方凤玲、周博主编的《市场营销理论与实训》立足于高职高专的教育特点和规律，从国内外市场营销理论及应用的实际出发，全面、系统地介绍了市场营销学观念和基础理论。主要内容涵盖了市场营销的基础理论和主要的理论发展，包括市场营销的基本概念、营销环境分析、竞争分析及竞争战略、目标市场分析、顾客购买行为分析、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略及市场营销的发展。 《市场营销理论与实训》内容顺序按照市场营销活动的基本流程进行设计，结构清晰，案例丰富且有针对性。作为高职高专教育用书，教材每章后都设置了实训项目及实训操作流程，以增强对实训教学环节的支撑。 《市场营销理论与实训》提供课件、教案、习题答案、模拟试卷补充教学案例和实训支持材料。 《市场营销理论与实训》适合作为高职高专院校市场营销、工商管理或其他相关专业的市场营销课程教材，也可作为企业市场营销从业人员的培训用书或参考书。
目录:
第一章 市场营销的基本概念 1
第一节 市场营销的基本概念 1
一、基本概念 1
二、市场营销的兴起与发展 6
第二节 营销观念的变迁 11
一、生产观念 11
二、产品观念 12
三、推销观念 12
四、市场营销观念 13
五、社会市场营销观念 14
本章小结 14
知识巩固 14
案例分析 15
实训项目 16
第二章 营销环境分析 17
第一节 宏观市场营销环境 17
一、人口环境 18
二、经济环境 21
三、社会文化环境 25
四、政治法律环境 27
五、科学技术环境 31
六、自然资源环境 32
第二节 微观市场营销环境 33
一、企业内部环境 33
二、企业外部环境 34
第三节 营销环境分析 36
一、环境扫描技术 36
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