市场营销理论与实务
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作者修菊华,理阳阳 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302478829
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数279页
字数426千字
定价48元
货号SC:9787302478829
上书时间2024-12-12
商品详情
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内容简介:
本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。
目录:
第一章营销基础知识
学习目标
导入案例
第一节市场营销概述
第二节市场营销学的产生和发展
第三节营销观念的演进
第四节市场营销的主要内容及意义
本章小结
课后练习
第二章市场调查与市场预测
学习目标
导入案例
第一节市场营销信息概述
第二节市场调研
第三节市场需求的测定与预测
本章小结
课后练习
第三章市场分析
学习目标
导入案例
第一节市场营销环境
第二节消费者购买行为分析
第三节生产者市场及其购买行为
第四节政府市场
本章小结
课后练习
第四章STP营销战略
学习目标
导入案例
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
课后练习
第五章市场战略选择
学习目标
导入案例
第一节战略与战略结构
第二节战略管理过程
第三节战略的外部分析：产业结构与竞争力
第四节战略的内部分析：资源、能力与活动
第五节业务层战略与竞争优势
第六节设计业务组合
第七节营销过程与管理
本章小结
课后练习
第六章产品策略
学习目标
导入案例
第一节产品概述
第二节产品生命周期理论
第三节品牌决策
第四节产品的包装管理
第五节新产品开发策略
本章小结
课后练习
第七章定价策略
学习目标
导入案例
第一节定价目标
第二节定价影响因素及程序
第三节定价方法
第四节定价策略
本章小结
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