新媒体环境下的品牌策划
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作者吴祐昕编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302593096
出版时间2022-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数204页
字数358千字
定价78元
货号SC:9787302593096
上书时间2024-12-05
商品详情
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作者简介:
"吴祐昕
复旦大学博士，江南大学设计学院视觉传达与信息设计系责任教授，设计学及交互与体验两个方向硕士生导师。美国凯斯西储大学（Case Western Reserve University）公派访问学者，中国创意基础教育倡导者，交叉型设计研究学者。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及权威期刊发表论文40余篇，出版学术著作4部。主要学术方向为信息交互与体验设计、品牌数字化创新研究、网络文化创意产业研究，主要讲授课程包括：“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”“品牌策划与设计”“广告与创意产业策划”“设计文案”“信息可视化设计”等。
“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”于2018年上线，作者理论联系实践，在创新创业方面积累了丰富的教学经验。
"
主编推荐:
"《新媒体环境下的品牌策划》是江苏省高等学校重点教材。本书内容源自江南大学设计学院A类学科的教学和科研，以问题为导向，依托其同名慕课，根据教学大纲逻辑，将品牌策划能力模块进行了分解。10～15分钟的慕课知识点对应着教材章节，附带二维码，即扫即得慕课视频。
这一次，作者和读者不再是坐在对面，而是坐在了一起。书中选用大量近期新案例，并在重点案例下方留出三行笔记空间。大家在观看慕课时，可随时记录思考心得。每个使用者自己的记录和这本教材共同构成一本交互式的慕课教材。慕课配套教材是个新领域。在慕课流媒体教学模式下，大家是否会因为知识点的碎片化而导致知识体系不完整，看到后面忘掉前面？这是慕课授课模式的一个弱项。如果说慕课知识点是鱼肉，那么教材就是鱼骨，串联起了63个知识点，一览课程全貌。大家通过填充重点案例下方的三行留白，形成一本自定义的教材！在创新创业工作中，设计者应具备强烈的品牌意识，掌握打造新媒体环境下的品牌的有效方法。让我们一起力争打造“创新创业品牌能力培养第一课”！"
内容简介:
《新媒体环境下的品牌策划》是一本品牌策划能力修炼手册！扫描二维码，可观看讲课视频。本书内容紧扣品牌核心价值，能够帮助大学生建立创新创业中的“品牌意识”，了解新媒体环境下的品牌策划规律，有助于创业者在创新创业领域构建有效品牌。在新媒体环境下，品牌已经不能仅仅依靠叫卖来获得消费者的青睐，而是需要主动融入社交文化，积极生产内容与用户沟通，进入消费者的心智，产生价值共鸣，真正连接用户情感从而获得价值认同。
目录:
第一章 品牌触角向内也向外
第一节 品牌内向触角：如何内化品牌核心价值
一、品牌与核心价值
二、大创意造就品牌哲学
第二节 品牌外向触角：如何预判行业趋势
一、采集市场规模数据
二、打造品牌价值链
三、理解销售渠道
四、如何细分市场
第三节 品牌外向触角：如何挖掘主要客户群体需求
一、消费习惯的养成
二、消费决策的决定因素
三、消费者动态画像
第四节 品牌外向触角：知彼知己
一、一个有竞争力的品牌研发过程
二、品牌共鸣模型
三、品牌的营销策略
第二章 设计重塑新媒体环境下的品牌体验
第一节 选择哪把交椅
一、品牌愿景
二、界定主要目标群体
三、品牌定位
四、核心价值（理性价值/感性价值）
五、品牌画像
第二节 符号性的品牌文化
一、品牌元素
二、Logo设计的概念
三、品牌形象代表
四、产品风格及经典设计元素
五、独特的包装风格形态以及经典元素
六、起名策划
第三节 品牌与商标的异同
一、共性
二、差异
第三章 品牌的数字化营销与案例
第一节 产品策略
一、产品线设计与数字化营销策略
二、产品设计与数字化营销策略
三、数字化时代下的包装设计
四、情感化设计与数字化营销策略
第二节 服务设计策略与数字化营销
一、社会的发展变化
二、服务设计的概念
三、服务模式的创新
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