新媒体营销与运营
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作者严志华，贾丽主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115603449
出版时间2023-02
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数232页
字数352千字
定价54元
货号SC:9787115603449
上书时间2024-12-04
商品详情
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作者简介:
严志华，无锡旅游商贸高等职业技术学校副校长。 贾丽，襄阳职业技术学院教师。2003年毕业于武汉大学保险学专业，2007年中南财经政法大学取得国民经济学硕士学位。现担任《新媒体营销与运营》、《新媒体文案创作与传播》、《市场调查与分析》、《电子商务数据分析》等专业课程的教学。 取得国家人力资源管理师、直播电商1+X证书、演出经纪人等职业资格证书。 参与过襄阳市级课题《地方政府推动经济社会发展的政策研究》并取得科技进步奖三等奖。主持过校级课题《襄阳是民间金融机构的现状与发展对策研究》已结题。 发表过《新媒体文案创作与传播教学过程总结》等十余篇论文。 在职教云建立了《新媒体营销与运营》、《市场调查与预测》、《社群营销》在线课程。 取得过校级教师教学能力大赛二等奖；青年教师比武二等奖。指导学生参加互联网+创业大赛湖北省铜奖，指导学生参加湖北省“学创杯”市场营销技能大赛获得二等奖。
主编推荐:
新媒体畅销品新版修订，更换大量案例；
新增直播、短视频运营内容，符合新媒体营销前沿；
增加课程思政特色，体现立德树人的教学理念；
优化实训内容，增加课后习题设计，更加强化实战。
内容简介:
新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书全方位地展现了新媒体营销与运营的流程，以帮助读者更全面地掌握新媒体营销与运营的实操性知识。 本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业新媒体营销与运营相关课程的教材，也可作为新媒体营销与运营相关工作人员的参考书。
目录:
第1章 新媒体营销与运营的基础知识 1
1.1 认识新媒体营销 3
1.1.1 新媒体的定义和特点 3
1.1.2 新媒体营销的定义和特点 4
1.1.3 新媒体营销的变现 5
1.2 认识新媒体运营 8
1.2.1 新媒体运营的定义 9
1.2.2 新媒体运营的工作内容 9
1.2.3 新媒体运营岗位的任职要求 10
本章实训——查看新媒体营销作品及分析文章 11
拓展延伸 13
课后练习 14
第2章 新媒体营销方式与运营平台 15
2.1 新媒体营销方式 17
2.1.1 口碑营销 17
2.1.2 情感营销 19
2.1.3 事件营销 21
2.1.4 借势营销 23
2.1.5 饥饿营销 25
2.1.6 IP营销 27
2.2 新媒体平台 28
2.2.1 社交平台 29
2.2.2 短视频和直播平台 30
2.2.3 新闻资讯平台 32
本章实训 33
1.在新媒体运营平台注册账号 33
2.在今日头条分享旅行见闻 37
拓展延伸 38
课后练习 38
第3章 新媒体营销与运营的技能 41
3.1 文案撰写 43
3.1.1 文案类型 43
3.1.2 文案写作结构 45
3.1.3 文案写作步骤 48
3.1.4 文案写作前期准备 49
3.1.5 撰写文案标题 50
3.1.6 撰写文案正文 53
3.2 图片处理 57
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