市场营销——理论、方法与实训
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作者主编束军意, 汤宇军
出版社机械工业出版社
ISBN9787111630319
出版时间2019-08
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数395千字
定价39元
货号SC:9787111630319
上书时间2024-12-03
商品详情
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精彩内容:
市场营销在市场经济中的重要性怎么强调都不过分。在市场竞争中，产品即使有着精心的设计、优越的性能、上乘的质量，也不一定能带来销售上的大获全胜。相反，许多具备上述各项条件的“优秀”产品，在上市不久就变得默默无闻、黯然失色，甚至其中部分产品尚未面世。显然，在当今市场竞争日趋激烈的环境下，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，特别是我们已经进入互联网时代，营销的工具发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、网站、短视频等，这些我们每天接触的新媒体创造出新的营销手段，使我们每个人都可以轻而易举地营销和被营销。产品能否在市场上获得成功，实现“惊险的一跳”这一创新的最终目标，市场营销发挥着举足轻重的作用，这也对市场营销教学提出了崭新的课题。由于市场营销兼具科学性、技术性和艺术性，同时变化非常迅速，其策略讲究出奇制胜和差异化，因此照搬相关原理和理论在现实中必然碰壁。面对当今经济全球化趋势和时代的知识化、信息化要求，面临国际化市场对市场营销人才的全球资源配置要求，为了达到市场营销教学目的，市场营销教学必须摆脱传统的教学思想、教学方法的束缚，创新教学理论，重组教学各要素。 编者认为，高职、高专、成人教育的市场营销专业教材应该注重培养学生的营销技能，在“理论够用、注重实用”的基础上，还应当重点培养深度探究能力，扩展课堂教学，做到学以致用。因此我们在本书中做了初步探索。与国内同类型教材相比，本书强调理论重点突出、体系完整，案例新颖独特、实用性强，并提供了有关市场营销研究的近期新发展动态和经典或畅销书目、专业网站等相关信息，以利于读者探究学习。 本书的特色有以下几点。【学习目标】针对每章的具体内容，分别列出应了解、理解、重点掌握的内容，使读者一目了然，便于主动学习。【任务驱动】针对每章的具体内容，选择有代表性的简短案例，提出问题引导并驱动学生自主思考。通过任务训练，加深对理论知识点的理解
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内容简介:
本书针对高职高专及成人学习的特点，突出探究性、自主性学习，强调基本理论、方法、实训与新动态、深度探究相结合，形式新颖、信息丰富、视角独特。本书主要内容包括营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和营销的组织、执行与控制。本书适用于普通高等院校（高职高专、应用性本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。为方便教学，本书配备了电子课件、学习指导视频、企业市场营销企划书实例、复习与思考题答案等教学资源。
目录:
前言
第1章营销概述
任务驱动让人流泪的奇迹餐厅
1．1市场营销及相关概念
1．2市场营销理念
1．3当代企业营销理念的发展
营销方法客户满意度调查袁
不同层次的关系营销
案例分析海底捞服务的精髓：就是“在客人要求之前”服务
营销实训市场营销体验
延伸阅读《营销革命4．0：从传统到数字》
《很好服务：如何创造不可思议的客户体验》
第2章市场营销环境
任务驱动粉丝经济时代
2．1营销环境概述
2．2宏观环境因素
2．3微观环境因素
2．4营销环境的总体分析
营销方法竞争厂商调查表
竞争者动向一览表
案例分析在美国叫板亚马逊的梅西百货
缘何败走中国？
营销实训企业内外环境分析
延伸阅读《世界是平的：21世纪简史》
《移动浪潮：移动智能如何改变世界》
第3章顾客需求与购买行为分析
任务驱动中国人的购房观念
3．1消费者购买行为
3．2组织市场购买行为
营销方法消费者购买行为的7-0模式
案例分析三只松鼠：精心打造品牌文化
营销实训消费者体验分析
延伸阅读《顾客为什么购买：畅销10年
的销售圣经》
《影响力》
第4章竞争者分析
任务驱动7FRESH与盒马鲜生的新零售大战
4．1竞争者分析的基本框架
4．2识别竞争者
4．3竞争者的基本分析
4．4企业市场竞争策略
营销方法竞争者优劣势分析表
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