市场营销学
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 28.8 6.4折 ￥ 45 全新
库存4件
江苏南京
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者宁德煌主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111661375
出版时间2020-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数320页
定价45元
货号SC:9787111661375
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
作者简介:
宁德煌：男，昆明理工大学二级教授、云岭教学名师、云南省高等学校教学名师、昆明理工大学研究生《营销管理》首席教授、2018年国家精品在线开放课程《生活中的市场营销学》课程负责人。
内容简介:
本书共九章，内容包括走进多彩的营销世界、发现商机、应对竞争、目标营销、满足需求、定价盈利、构建通路、整合沟通和营销前沿，按照市场营销学导论、市场调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合策略、营销新领域和新发展的体系安排，尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。同时，本书是“文字+数字”一体化的新型教材。在各章中，读者可以通过扫描二维码观看2018年国家精品在线开放课程“生活中的市场营销学”的教学视频。本书可作为高等学校工商管理类专业本科教材，也可作为市场营销从业者的学习参考书。
目录:
前言
第一章走进多彩的营销世界：市场营销学导论1
第一节市场和市场营销2
第二节市场营销学18
第三节市场营销与信誉22
第四节市场营销观念及其演进27
第五节市场营销无处不在34
本章小结39
思考题与练习题40
即测即评40
本章相关法律法规40
案例分析40
人物访谈41
第二章发现商机：市场调研42
第一节无处不在的商机43
第二节市场营销调研47
第三节市场调研流程和方法62
第四节市场预测69
本章小结73
思考题与练习题74
即测即评74
案例分析74
第三章应对竞争：市场营销竞争战略76
第一节竞争者分析78
第二节基本竞争战略和竞争定位82
第三节市场领导者竞争战略88
第四节市场挑战者竞争战略91
第五节市场跟随者竞争战略93
第六节市场补缺者竞争战略98
第七节在顾客导向和竞争导向之间寻求平衡100
本章小结101
思考题与练习题102
即测即评102
本章相关法律法规102
案例分析102
第四章目标营销：目标市场营销战略107
第一节市场细分108
第二节目标市场选择116
第三节市场定位128
本章小结137
思考题与练习题137
即测即评137
案例分析137
第五章满足需求：产品策略140
第一节产品和产品组合142
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价