市场营销基础
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作者王枝茂,赵爱威 编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300235288
出版时间2017-01
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数233页
字数355千字
定价32元
货号SC:9787300235288
上书时间2024-12-02
商品详情
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内容简介:
由王枝茂和赵爱威共同编著的《市场营销基础（第2版21世纪高职高专精品教材）／经贸类通用系列》一书以市场营销基本原理的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍围内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销概论，市场营销环境分析，消费者市场与购买行为分析，市场调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制。本教材坚持以能力为本位，章前设有学习目标，章后设有思考与练习、技能实训；正文中有典型、丰富的案例，方便学生学习和老师组织课堂教学及实践。
目录:
第一章市场营销概论
第一节市场营销的核心概念
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销观念的创新与发展
第四节市场营销的重要性
思考与练习
技能实训
第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
思考与练习
技能实训
第三章消费者市场与购买行为分析
第一节消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者的购买决策过程
思考与练习
技能实训
第四章市场营销调研与预测
第一节市场调研
第二节市场预测
思考与练习
技能实训
第五章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
思考与练习
技能实训
第六章产品策略
第一节产品的概念
第二节产品组合策略
第三节品牌策略
第四节包装策略
第五节产品生命周期
第六节新产品开发
思考与练习
技能实训
第七章价格策略
第一节产品定价程序
第二节影响定价的主要因素
第三节定价目标
第四节定价方法
第五节定价策略
思考与练习
技能实训
第八章分销策略
第一节分销渠道的结构和类型
第二节分销渠道的选择和管理
第三节批发商和零售商
第四节实体分配
思考与练习
技能实训
第九章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
思考与练习
技能实训
第十章市场营销组织、计划与控制
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
思考与练习
技能实训
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