颠覆式融合
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作者洪海江 著
出版社中国物资出版社
ISBN9787504763112
出版时间2017-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数192页
字数173千字
定价39.8元
货号SC:9787504763112
上书时间2024-12-02
商品详情
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作者简介:
洪海江
政治学、传播学双硕士
江苏省培训行业联谊会创始会长
江苏省品牌学会理事
南京加号智库互联网商业模式研究中心首席专家
浙江大学国家干部培训基地互联网专家培训师
清华大学、浙江大学、上海交通大学、西安交通大学总裁班互联网导师
科研与策划项目：
连续三年主持《网购人群消费习惯研究》项目
主持《新媒体时代所有渠道营销传播变革》研究项目
主持《三网融合背景下的广电行业转型战略研究》课题
品牌策划案例：
曾参与、主持多个品牌的策划推广，包括寇姿家纺、法兰帝卫浴、美而美箱包、邓伯伯柚子、云南楚雄特色馆、南京绿野香踪素食馆，都取得了骄人业绩，赢得了企业家的赞誉。
互联网商业模式案例：
1886微水洗车项目商业模式／运营策划／招商策划
百路喜燃油添加剂招商策划／运营策划
瑞格电梯后市场商业模式／运营策划／商学院策划／招商策划
精彩内容:
"前言
当消费者决定购买某类产品后，接下来要做的工作就是筛选品牌，选择最适合自己风格的品牌。甚至有时消费者会因为品牌的魅力而购买产品，比如“果粉”通宵达旦排队购买苹果的近期新款手机，国人在国外疯狂抢购奢侈品……消费者的这些行为都说明一个优秀的品牌极具号召力，让广大消费者为之痴迷。
品牌如此大的魔力，也让众多企业开始投入重金进行品牌的塑造工作。按理来说，重金之下必能出强势品牌，但是事与愿违，很多企业在豪掷千金之后，品牌也只是昙花一现，非但没有在消费者心中形成短期记忆，更别提让消费者记住品牌的核心价值观。随着所有渠道融合、消费者消费习惯的觉醒、颠覆线上品牌营销形式的出现，企业投入大量的资金进行品牌的塑造，很有可能遇到“豪掷千金听不到一声响”的窘境，白白浪费企业的人力、物力和财力。
消费者不能记住品牌一方面是因为消费者在这个信息爆炸时代，每天接触到大量的信息，对枯燥的信息早已麻木，形成抗体，所以当毫无创新的品牌信息到来时很难被真正地打动；另一方面，就是企业在这个所有渠道时代搭建品牌存在着明显的漏洞和不足，很多时候，品牌经营者并不知道品牌价值观是什么以及如何传播品牌，所以传递给消费者的也是一种模糊的品牌形象，消费者自然记不住。
本书就是要告诉企业如何在所有渠道时代打造一个强势品牌，共分为四章。
第一章主要讲品牌定位出现的各种问题，通过解读这些问题，让读者对品牌定位有个清醒的认知。在这一章首先向读者解释品牌为什么要进行定位；其次告诉读者品牌定位的各种误区以及定位应该坚持的各种原则；最后再教会读者如何在互联网时代下进行品牌定位。通过这三步，让品牌树立一个清晰的定位，让消费者在有相关需求时能够第一时间想到品牌。
第二章告诉读者如何进行品牌传播，纠正过去品牌在传播上的错误做法。在这一
...
内容简介:
本书和其他品牌类书籍相比，它的观点更新，因为它是从现在移动互联、所有渠道融合、消费者习惯变革的角度出发，不像过去的书籍从工业2.0角度出发，它能够给读者提供更新潮的观点和想法，同时它还具有很强的实践性。全书并没有对一些理论性的内容进行赘述，而是能简则简，尽可能给读者提供一些具体可行的所有渠道品牌革命方法和策略，真正帮助读者的日常品牌塑造活动。另外在本书中列举了很多的案例，能够帮助读者更好理解书中的观点，对知识要点的把握也更准确。
目录:
引言颠覆式融合：所有渠道品牌革命1
第一节颠覆一：所有渠道融合颠覆了传统媒介格局3
第二节颠覆二：线上品牌颠覆了传统品牌概念6
第三节颠覆三：消费意识觉醒颠覆了传统购物习惯9
第一章品牌定位：简单，好玩，接地气13
第一节突破消费者“注意力保护”15
第二节品牌定位的含义26
第三节四步搞定网络品牌定位41
第四节互联网思维下，品牌定位的策略51
第二章品牌传播：让消费者主动“分享”73
第一节品牌故事75
第二节品牌产品85
第三节品牌体验92
第四节品牌价值观106
第五节品牌对话114
第三章品牌推广：信任是最核心的问题123
第一节信任是网络品牌推广的根本125
第二节第一阶段：建立品牌知名度134
第三节第二阶段：让品牌深入人心144
第四节第三阶段：维护品牌高度153
第四章品牌管理：以用户为中心163
第一节品牌目标管理165
第二节品牌监控管理172
第三节品牌危机管理180"
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