市场营销实务与案例分析
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作者孙琳，孙志平，杨晓丽主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115604620
出版时间2023-06
版次1
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数176页
字数311千字
定价59.8元
货号SC:9787115604620
上书时间2024-11-29
商品详情
- 品相描述：全新
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- 商品描述
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作者简介:
孙琳，女，副教授，山东商务职业学院经济管理学院教学院长，主要讲授市场营销课程，一线名师，教学经验丰富。
主编推荐:
1.校企双元合作开发，活页式新形态教材。
2.设置案例活页，形成案例集，活学活用。
3.融入课程思政元素，设置特色栏目。
4.配套资源丰富，微课视频、课件PPT、教案。
内容简介:
本书全面贯彻《国家职业教育改革实施方案》《关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神，紧贴市场营销岗位工作内容，按照“项目引领，任务驱动，教、学、做一体”的教学模式，在融入营销新技术以优化传统理论知识的基础上，将大量真实企业案例嵌入课前、课中、课后3个教学环节，力求实现理论知识储备、岗位技能训练、职业精神培养的高度融合。
本书共有5个项目，分别是感悟市场营销、寻找市场机会、确定目标市场、制定营销策略、市场营销组织管理。项目下设市场与市场营销、企业经营观念、市场营销组合、市场营销伦理、市场营销环境、市场分析、市场调研与预测、市场细分、目标市场选择、市场定位、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销策略、市场营销管理、市场营销计划、市场营销组织决策、市场营销实施、市场营销控制等19个学习任务。本书每个项目均设有教学目标、思维导图、案例导读、课前自学、课中实训、课后练习等模块，设置知识库、素养提升小课堂等栏目，配套微课视频、课件PPT等教学资源，方便读者学习。
本书不仅可以作为高等职业院校财经商贸类专业市场营销课程的教材，也可以作为市场营销工作人员的参考书。
目录:
项目一 感悟市场营销
教学目标
思维导图
案例导读
课前自学
任务一 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销及核心概念
任务二 企业经营观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
六、营销观念的新发展
任务三 市场营销组合
一、4P理论
二、4C理论
三、4R理论
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