会展策划实务(第3版)
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作者尹丽琴主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302620778
出版时间2022-10
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数304页
字数392千字
定价59元
货号SC:9787302620778
上书时间2024-11-29
商品详情
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主编推荐:
"《会展策划实务(第3版)》是在第2版的基础.上编写而成的，保持第2版“根据会展项目运作流程编辑内容、选取案例真实且实用、突出对学生会展职业能力的培养”这三个特点。为强化学生会展策划的理论能力，本书增加了会展策划的理论基础内容，并对每章的部分案例与内容进行了更新，可有效提升学生理论联系实践、指导实践的能力，拓宽学生的宏观视野。
本书根据会展项目运作流程编排内容，共分八章。第一章是会展策划概述，主要阐述会展策划的内涵、特点、作用、流程、原则和方法，会展策划的理论基础，会展策划人才。第二章是会展市场调研策划，主要介绍会展市场调研内容、会展市场调研方法、会展市场调研方案以及会展市场调研报告。第三章是会展立项策划，主要讲解会展题材的选定、会展举办时间策划、会展举办机构策划、办展目标策划、展会规模策划、展品范围策划、财务预算策划、会展时间进度策划、会展主题策划等内容。第四章是会展相关活动策划，内容包括会展相关活动概述、会议策划以及表演、比赛与其他相关活动策划。第五章是会展选址及场区规划，主要介绍会展选址及场区规划的相关知识。第六章是会展服务承包商的确定，内容包括会展服务承包商概述、会展服务承包商的选择标准、招标文件的制.定。第七章是会展营销策划，以展览会为例，讲解招展策划、招商策划、会展宣传推广三个方面的内容。第八章是会展现场服务策划，内容包括布展期间服务策划、会展开幕式策划、开展期间服务策划、撤展策划、会展项目评估策划。"
内容简介:
本书全面系统地介绍了会展策划理论与实务，是天津科技大学会展经济与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养会展策划技能为重点，根据会展项目运作流程对各环节的策划内容和方法做了全面而细致的阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生的职业技能。本书侧重应用性和实用性，融相关理论知识和专业技能于一体。全书语言通俗易懂，内容简明实用。本书共分八章，包括会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展选址及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划。本书可供高等学校会展、旅游等相关专业教学使用，也可供从事会展策划工作的人员学习参考。本书提供课件，读者可扫描封底二维码获取。
目录:
第一章会展策划概述1
第一节会展策划的内涵、特点、作用1
一、策划与会展策划的内涵1
二、会展策划的特点7
三、会展策划的作用8
第二节会展策划的流程、原则、方法9
一、会展策划的流程9
二、会展策划的原则11
三、会展策划的方法20
第三节会展策划的理论基础22
一、会展产业链理论22
二、会展产业空间集聚理论24
三、会展行为经济理论25
第四节会展策划人才26
一、会展人才分类26
二、会展策划人才需具备的能力27
思考题28
能力训练28
第二章会展市场调研策划29
第一节会展市场调研内容29
一、宏观环境调研30
二、中观环境调研40
三、微观环境调研45
第二节会展市场调研方法47
一、委托调研机构开展调研47
二、收集二手资料48
三、收集一手资料48
第三节会展市场调研方案51
一、前言54
二、确定市场调研目的54
三、选定调研内容54
四、确定调研对象与抽样55
五、调研员的培训55
六、人员安排与控制55
七、调研方法及具体实施56
八、调研程序及时间安排56
九、经费预算56
第四节撰写会展市场调研报告56
一、市场调研报告的特点57
二、市场调研报告的结构57
思考题61
能力训练61
第三章会展立项策划62
第一节会展题材的选定70
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