中国数字营销十年风云录
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作者中国商务广告协会数字营销委员会,虎啸奖组委会
出版社机械工业出版社
ISBN9787111641735
出版时间2019-11
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数265页
字数326千字
定价88元
货号SC:9787111641735
上书时间2024-09-20
商品详情
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精彩内容:
前言
已是十年踪迹十年心
在中国，从20世纪90年代末开始萌芽的数字营销，其实在之后的近二十年间一直都处于快速发展的步伐之中。
2000年左右，中国的第一支展示广告出现，随后搜索引擎也开始售卖广告，然后是富媒体广告以及广告联盟和广告网络快速发展，随后2010年左右PC端广告业务出现下滑，但移动互联网的迅速崛起又引发一波新高潮，加之2013年和2014年开始的程序化广告变革，以及这两年火热的人工智能、大数据等技术加持，数字营销的发展几乎没有停过。
从2019年开始，数字营销算是进入了一个冷静发展的阶段，互联网红利产生的喧嚣与热闹逐渐消散。喊口号的人越来越少，做实事的人越来越多。数字营销本身并没有打出巨大横幅声明自己进入到了某个阶段，但它归于平静正说明数字营销已经成为品牌传播不可或缺的重要组成部分。
《中国数字营销十年风云录》正是以十年为界，回看中国数字营销产业过往十年每一步的真实发展历程。第1章我们回顾了从2010年到2019年，数字经济的高速前进所催生了诸多新型业态，新的营销手段、内容、方法的出现令人惊喜不断，行业对“术”的探究上升到了新的高度，数字营销显示出不可估量的空间与可能性。
在第2章当中，我们把营销方式具体分为了30个大类。为了对近年来营销方式的变化有一个全面且充分的感官认知与了解，我们对这30种营销方式进行了整体性的梳理，希望能够对其从产生到发展的整个脉络拥有一个更为翔实的解读。
第3章梳理了过去十年与数字营销紧密相关的技术发展脉络，分别从移动通信、程序化广告、云计算、人工智能、区块链、物联网等六个角度描述这些技术带来的社会改变，以及这些技术更迭是如何影响数字营销领域发展的。
第4章主要展现了在巨大的历史漩涡中，媒介平台是如何一步步沉淀、发展下来，其依附的营销手段又是如何及时升级、随之进步的？在去中心化的信息洪流中，这座媒介之“桥”一直变换着形式，从门户网站到社
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内容简介:
十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样。平台更加细分化，技术更加深入化，品牌也越发重视这些新的变化。目前，似乎没有人讨论数字营销本身，但所有的讨论又都基于数字营销。
从2010年到2019年，中国数字营销发生了哪些演变？如何从数字营销演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、新技术和新媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又发生了哪些重要案例和事件让我们铭记于心？本书通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！
目录:
序一
序二
序三
序四
序五
前言
第1章黄金十年——中国数字营销十年演变史
1.12010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现
1.22011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿
1.32012：新媒体的“黄金时代”
1.42013：传统与数字的力量交错
1.52014：移动时代，因何而动？
1.62015：“互联网＋”时代到来，互联网营销各显神通
1.72016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行
1.82017：深耕内容，短视频带来营销方式的巨变
1.92018：新鲜感，是这个时代一直需要的东西
1.102019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀
第2章万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论
2.1社会化营销：品牌触达用户的主流模式
2.2原生营销：让品牌于无形中走近消费者
2.3移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥
2.4网络视频营销：赋能新时代
2.5微博营销：高低乐章奏鸣曲
2.6电商营销：从线下到线上的飞跃
2.7事件营销：品牌声量“制造机”
2.8借势营销：如何去“借”也是一门学问
2.9跨界营销：你想不到的样子我都有
2.10病毒营销：口碑传播的裂变效应
2.11IP营销：价值优选化的营销新方式
2.12KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年
2.13种草营销：从KOL到熟人口碑
2.14游戏营销：润物细无声
2.15电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值
2.16短视频营销：从野蛮生长到精耕细作
2.17直播营销
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