新媒体文案写作
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作者陈娜, 伍大春, 周艳主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115560254
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数176页
字数174千字
定价39.8元
货号SC:9787115560254
上书时间2024-09-20
商品详情
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主编推荐:
1.本书配套慕课版视频，全书包含大量案例，实用性强；
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内容简介:
文案是一种将创意广而告之的文字呈现方式，是营销推广活动中不可或缺的组成部分。在新媒体飞速发展的背景下，文案也在新媒体平台上进发出新的生机。虽然新媒体文案不是一种营销模式的创新，但其在新的平台上可以赋予经典营销文案更好的表达形式。本书从新媒体文案的类型、特点和写作定位入手，讲述了新媒体文案岗位的基本要求，剖析了新媒体文案的传播模式、创作技巧，介绍了常见的新媒体平台的营销文案写作策略，以及常见的新媒体文案类型及写作要点。本书条理分明、结构清晰，内容实操性强，既可作为本科院校和职业院校新媒体文案写作、广告文案写作等相关课程的教材，也可供广大新媒体文案创作人员学习和参考。
目录:
第1章新媒体文案概述
1.1新媒体的发展
1.1.1图文新媒体
1.1.2视频新媒体
1.1.3音频新媒体
1.1.4社交新媒体
1.1.5功能型新媒体
1.1.6智能终端
1.2新媒体文案的类型和分类
1.2.1按文案目的分类
1.2.2按篇幅长短分类
1.2.3按广告植入方式分类
1.3新媒体文案的特点
1.3.1新媒体文案表现形式更丰富
1.3.2新媒体文案投放途径更多元
1.3.3新媒体文案传播更有互动性
1.3.4新媒体文案写作定位更加人格化
1.3.5新媒体文案更强调快速反应
1.4主流新媒体平台文案写作定位
1.4.1微信
1.4.2微博
1.4.3今日头条
1.4.4淘宝
1.4.5抖音
1.5人工智能对新媒体文案的影响
1.6新媒体文案岗位的基本要求
1.6.1文字功底强
1.6.2思维活跃有创意
1.6.3擅长学习新方法，愿意钻研新事物
1.7新媒体文案创作的5项修炼
1.7.1丰富人生阅历，不断积累知识
1.7.2广泛阅读，扩大视野和补充知识
1.7.3深入了解产品或服务
1.7.4走近产品或服务的用户
1.7.5持续收集、整理文案素材和案例
本章要点汇总
第2章新媒体文案的传播模式
2.1好文案的传播价值
2.1.1宣传品牌形象，提升用户认同感
2.1.2抓住用户痛点，激发其购买欲望
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