广告学
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作者崔文丹 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111422044
出版时间2013-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数312页
字数496千字
定价39.8元
货号SC:9787111422044
上书时间2024-09-16
商品详情
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内容简介:
《广告学》系统阐述了广告学的相关理论，并将生活中与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中各种品牌的广告现象和广告策略。通过对本书的阅读，读者可以迅速掌握广告学的理论框架，提高广告业务的实际操作能力，有利于更好地胜任与广告相关的各种工作。
全书共十二章，内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。
《广告学》适于作为本专科院校、高职院校、成人教育等不同层次的市场营销、工商管理、企业策划等管理类专业的教学用书。本书由崔文丹任主编。
目录:
第一章 广告与广告学
【本章要点】
【导入案例】
第一节 广告的含义和功能
第二节 广告学的研究对象与方法
第三节 广告的历史沿革
第四节 广告产业的三大支柱
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第二章 广告调查
【本章要点】
【导入案例】
第一节 广告调查的概念和作用
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第三章 广告战略与广告计划
【本章要点】
【导入案例】
第一节 广告战略的概念和性质
第二节 广告战略的类型
第三节 广告战略的内容
第四节 广告计划
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第四章 广告定位与广告诉求点
【本章要点】
【导入案例】
第一节 广告定位概述
第二节 广告定位理论
第三节 广告定位方法
第四节 广告诉求点
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
广告学
目录
第五章 广告预算
【本章要点】
【导入案例】
第一节 广告预算概述
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第六章 广告媒体
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