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网络营销(定位推广与策划微课版智慧商业创新型人才培养系列教材)

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江苏南京

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作者杨韵

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115535863

出版时间2021-02

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数228页

字数274千字

定价49.8元

货号SC:9787115535863

上书时间2024-06-28

文源文化

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商品详情

品相描述：全新: 全新正版提供发票

商品描述: 作者简介:
杨韵，顺德职业技术学院电子商务专业副教授，2005年至今担任《网络营销》等课程主讲教师，出版的教材《网络营销实务》
主编推荐:
1.搭配全套微课视频
2.面向就业，强调应用技能
3.综合运用近期新互联网思维进行创新性的营销策划
4.符合电子商务、市场营销、工商管理等商科类院校使用
内容简介:
    本书以培养网络营销领域相关岗位技能型人才为宗旨，以培养学生的网络营销推广和策划能力为核心，以帮助学生实现“今天学会技能，明天对口就业，将来可持续发展”为最终目标，详细介绍了网络营销从市场定位、网络推广到营销策划的全过程。
    本书以工作过程为导向，采用项目教学的方式组织内容。主要内容包括十个项目、三十四个任务。每个项目由项目简介、学习目标、引导案例、三至五个任务以及项目小结、课后练习组成。通过任务驱动式学习，学生不仅能够掌握网络营销的基础知识，熟练使用各种网络营销工具进行网络推广，还可以综合运用互联网思维进行创新性的营销策划，基本达到众多中小企业对实操型网络营销岗位人才的技能要求。
    本书可作为高职院校电子商务、市场营销、工商管理等商科类专业的教学用书，也可供从事电子商务、网络营销、新媒体运营等相关工作的职场人士参考、学习、培训使用。
目录:
项目一  认知网络营销
  项目简介
  学习目标
  引导案例
  任务一  认知网络营销岗位
    （一）网络营销职业发展现状
    （二）网络营销岗位简介
    （三）网络营销职业规划
  任务二  认知网络营销基础
    （一）网络营销的含义
    （二）网络营销的基本职能
    （三）网络营销的常见方法
  任务三  制定网络营销战略
    （一）网络营销战略的目标
    （二）网络营销战略分析的内容
    （三）网络营销战略的模式
    （四）网络营销战略的规划与实施
  项目小结
  课后练习
项目二  定位网络市场
  项目简介
  学习目标
  引导案例
  任务一  调研目标市场
    （一）电子商务平台调研
    （二）搜索引擎市场调研
    （三）网络社交平台调研
  任务二  分析竞争对手
    （一）发现竞争对手
    （二）研究竞争对手
  任务三  研究消费模式
    （一）网民特征分析
    （二）目标用户快照
  任务四  选择目标市场
    （一）避免与大公司竞争
    （二）选择合适的利基市场
  任务五  提炼独特卖点
    （一）独特卖点的提炼
    （二）独特卖点的表达
  项目小结
  课后练习
项目三  网络广告营销
  项目简介
  学习目标
  引导案例
  任务一  认知网络广告
    （一）网络广告的定义与特点
    （二）网络广告的类型
  任务二  创作网络广告
    （一）网
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