消费心理学
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作者肖涧松 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121302893
出版时间2016-11
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数232页
字数384千字
定价38元
货号SC:9787121302893
上书时间2024-06-27
商品详情
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精彩内容:
2010年1月《消费心理学》出版，2013年6月《消费心理学》（第2版）出版，多年来，本书被全国众多职业院校所采用，得到了营销界专家、学者的肯定，深受广大师生的欢迎。《消费心理学》（第3版）的修订保持了第1、第2版的编写思路和风格，充分体现了职业院校学生的特点，注重了技能和应用能力的培养。本书具有以下特点。
1.理论知识浅显易懂，简明扼要，定位准确
本书紧扣职业教育培养应用型人才的要求，坚持以实用为原则，力求做到文辞精练、逻辑清晰、简洁明了、重点突出。以服务于培养商科类相关岗位群的应用技能为出发点，努力打造充分体现职业教育特色的实用教材。
2.在结构和内容的安排上，突出实用性和创新性
每章开始设置了“导入案例”，中间设置“实例链接”、“知识窗”及“讨论”，篇后面设置了“知识练习与思考”和“职业技能训练”，突出职业教育注重实践性、应用性和技能性的特点。本书大量引用和参考了国内外企业典型消费心理实战案例，并配以翔实的图片，本土化、国际化的消费实战案例，有利于学生更好地领会教材的真谛，达到培养学生提高发现问题、分析问题和解决问题的目的。
3.重点突出“三用一新”的特点，即实用、适用、够用和创新
“消费心理学”的教学任务是通过消费心理理论知识的传授和实践教学环节的设置，使学生掌握现代市场营销过程中消费者的消费心理、行为过程，培养学生较强的观察力和领悟力，具备较高的实践学习能力，最终提高商科类专业综合应用技能。
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内容简介:
本书通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读，全面、系统地阐述了消费心理学的知识及其在商业经营领域中的应用。本书将消费心理学的基本理论与市场营销相结合，从心理学的角度揭示消费者的购买心理、行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、应用性，理论与案例相结合，图文并茂。 本书主要作为职业教育商贸类专业学生的教材，也可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。
目录:
第1章消费心理学导论1
1.1消费行为与消费心理学研究的背景3
1.1.1心理学的内涵3
1.1.2消费心理与消费者行为4
1.1.3消费心理学的产生与发展8
1.2消费心理学的研究对象、内容与方法9
1.2.1消费心理学的研究对象9
1.2.2消费心理学的研究内容9
1.2.3消费心理学的研究方法12
1.3消费心理学研究的意义15
第2章消费者的心理活动过程21
2.1消费者的认识过程23
2.1.1消费者的感觉与消费心理活动过程23
2.1.2消费者的知觉与消费心理活动过程26
2.1.3消费者的注意与消费心理活动过程29
2.1.4消费者的记忆与消费心理活动过程32
2.1.5消费者的思维与消费心理活动过程34
2.1.6消费者的想象与消费心理活动过程36
2.2消费者的情感过程37
2.2.1情绪、情感的含义37
2.2.2情绪、情感的类型37
2.2.3情绪、情感在营销活动中的作用39
2.3消费者的意志过程40
2.3.1消费者意志过程的含义40
2.3.2消费者意志过程的特征41
2.3.3意志在营销活动中的作用41
第3章消费者的个性心理特征47
3.1个性概述49
3.1.1个性的含义49
3.1.2个性在消费中的作用50
3.2消费者的气质与购买行为50
3.2.1气质的含义50
3.2.2消费者气质的主要类型及购买行为表现51
3.2.3对不同气质表现的消费者的销售策略52
3.3消费者的性格与购买行为53
3.3.1性格的含义53
3.3.2消费者性格的主要类型及购
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