现代市场营销策略
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作者徐紫燕,宋锐 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121289019
出版时间2016-06
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数150页
字数262.4千字
定价25元
货号SC:9787121289019
上书时间2024-06-27
商品详情
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作者简介:
徐紫燕，1982年在武汉市旅游学校任教，1987年在武汉市教研室职教科任教研员，2001年改称武汉市教科院职教部。多年来在职教教学和教研岗位上工作，热爱职教事业，勤于笔耕，在中国教育报发表文章十多篇，职业技术教育特约记者，证券市场红周刊（北京）特约作者，坚持每周撰文（职教时评、保险、证券等）2到3篇。在各种杂志报刊发表大小文章300多篇。2005年获中国职教学会论文评比壹等奖，多次获得各种征文比赛奖励。
内容简介:
本书结合现代市场营销工作岗位的能力要求，介绍了市场营销的概念、现代市场营销意识、市场营销环境、消费者需求、市场细分程序、营销组合策略、市场调查与预测、产品市场寿命周期、品牌策略、定价策略、分销渠道选择与管理、现代促销策略、网络营销等内容。章节安排紧凑，内容生动活泼，可操作性强。每一章均安排有实训内容，分为课堂训练和实战演习，有助于快速培养和提高学生的市场营销工作能力。 本书还配有电子教学参考资料包，包括教学指南、电子教案、习题答案及电子模拟试题（自动生成答案），详见前言。
目录:
第1章市场营销概述1
引例11
1.1市场的含义和类型2
1.1.1什么是市场2
1.1.2市场的类型3
1.2市场营销4
1.2.1市场营销的含义5
1.2.2市场营销的几个核心概念6
1.3市场营销的观念8
1.3.1营销观念的演变8
1.3.2现代市场营销意识11
本章小结13
习题113
案例分析1-从“福岛”大地震看日本市场营销策略的变化15
实训115
第2章市场营销环境17
引例217
2.1市场营销环境概述17
2.1.1市场营销环境的含义17
2.1.2市场营销环境与企业市场营销18
2.2宏观市场营销环境分析18
2.2.1人口环境19
2.2.2经济环境20
2.2.3自然环境21
2.2.4政治、法律环境21
2.2.5技术环境22
2.2.6社会文化环境22
2.3微观市场营销环境分析23
2.3.1企业内部环境24
2.3.2供应商24
2.3.3营销中介人24
2.3.4顾客24
2.3.5竞争者25
2.3.6公众26
2.4消费者市场需求26
2.4.1消费者的需求特点26
2.4.2消费者购买行为分析27
2.4.3消费者购买决策过程分析29
本章小结30
习题231
案例分析2—沃尔玛和家乐福撤离韩国32
实训232
第3章市场细分34
引例334
3.1市场细分35
3.1.1市场细分的含义35
3.1.2市场细分的作用35
3.1.3市场细分的依据36
3
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