理解传媒经济学(第2版)
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作者(英)吉莉安·道尔(Gillian Doyle)
出版社清华大学出版社
ISBN9787302489849
出版时间2018-09
版次2
装帧平装
开本B5
纸张胶版纸
页数162页
字数198千字
定价38元
货号SC:9787302489849
上书时间2024-06-25
商品详情
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作者简介:
黄淼，云南昆明人，本科毕业于中国人民大学历史学院，硕士就读于中国政法大学新闻与传播学院媒体管理专业。目前在英国格拉斯哥大学文化政策研究中心攻读博士学位，获国家留学基金委员会公派奖学金资助。研究方向为媒体管理和文化产业政策。曾在《北大文化产业译论》《文化创意产业(人大复印资料)》和《文化产业导刊》等杂志发表多篇文章。
内容简介:
《理解传媒经济学》以非经济专业人士的需求为基点，清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。解释与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践；论述各种传媒行业—广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视传媒经济学对公共政策的影响。新版增加以下亮点：互联网时代的“融合与多平台”；传媒公司的“成长与集中化策略”；“网络”和“需求”：从推送到拉取；传媒行业三种盈利模式的创新发展。
目录:
第1章 传媒经济学介绍
1.1 传媒经济学是关于什么的学问？
1.2 宏观经济学和微观经济学
1.3 经济理论中的公司
1.4 竞争性市场结构
1.5 市场结构和行为
1.6 传媒经济学有什么特别之处？
1.7 媒体的重要经济特征
1.8 规模经济
1.9 范围经济
1.10 不断变化的科技
第2章 融合与多平台
2.1 垂直供应链
2.2 不断变化的市场结构和边界
2.3 数字化融合
2.4 科技变革、创新和创造性破坏
2.5 多元化平台
2.6 一个新的聚宝盆？
第3章 企业成长和集中化策略
3.1 对数字化的策略回应
3.2 管理理论
3.3 横向扩张
3.4 斜向和集团化增长
3.5 纵向扩张
3.6 跨国发展
第4章 网络
4.1 网络的经济学
4.2 广播电视网络
4.3 跨国出版的全球网络
4.4 线上内容传播
4.5 社交网络和微博客
4.6 媒体经济中网络的角色变化
第5章 需求：从推送到拉取
5.1 从大众到细分
5.2 用户赋权
5.3 细分和品牌
5.4 受众流管理
5.5 广播电视业的市场失灵
5.6 公共内容服务供应
第6章 内容供应的经济学
6.1 新奇性和风险分散
6.2 产品组合
6.3 重复和形式
6.4 好莱坞模式及其风险
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