一本书读懂App营销

图书标准信息

• 作者 金云哲 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 1
• ISBN 9787308175586
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 182页
• 字数 141千字

【内容简介】

如何在移动端推广和营销自己的产品？如何在手机上建立和传播自己的品牌？如何通过手机为顾客持续提供服务？App营销是企业在移动互联网时代打造品牌优势的途径。

【作者简介】

蔡余杰，深圳共创资产管理有限公司董事长，深圳共享平台科技发展有限公司董事长，深圳聚海千舸企业管理顾问有限公司董事局主席。 

近十年的企业操盘辅导实战经验，被同行及业界誉为“行销实战鬼才”“资源整合怪杰”“企业落地实战运营系统实战专家”。曾参与帮助立合网、福人网、房源银行、华梦网、中华孝道园等多家准上市公司的顶层设计、商业模式落地；成功辅导金龟岛、泽平堂、足生堂、天福茗茶、携艇会、时代阳光、昆山大唐、东方药林等多家传统企业的转型升级；协助世界华人冠军俱乐部、君临天下、财富女人、成资集团、新成智、中旭股份、行动成功等国内培训公司的营销系统建设。 

已经出版著作：《做内心强大的自己》《合伙人制》《内部创业》《互联网+大金融》《我们都是数据控》《共享经济》《场景营销》《一本书读懂智能生活》《供给侧改革》《分享经济可以这样玩》《命运共同体》《云工厂》《谋局者》等。

【目录】

第一章 移动互联网时代，App营销初露锋芒 

一组数据: 全球移动广告市场规模２０１８年将达到１６６６亿美元　//３ 

一个事实: 程序化购买将成为移动广告的主流交易方式　//７ 

一个声音: 移动营销新平台日趋成熟　//１０ 

一个新时代: 在移动营销扑面而来的时刻　//１４ 

App市场网站推广六大方法　//１８ 

App市场运营推广　//２１ 

App营销为企业节省成本　//２５ 

增强用户黏性,持续创造价值　//２９ 

　 

第二章 App营销是一种趋势，企业需顺势而为 

手游App的发展　//３５ 

直播App呈井喷趋势　//３９ 

智能商城App: 帮众多中小商家叩开移动互联网大门　//４３ 

达令App: 新、奇、酷,助你买到全球好货　//４６ 

互联网时代的营销困境: 学“迷你任务”,换条路更好走　//４８ 

电商竞争加剧: App营销是企业胜出的下一个突破口　//５２ 

第三章 选对App，让营销有的放矢 

网购类App: 淘宝、京东、当当,谁在唱主角　//５７ 

分享类App: 美丽说、蘑菇街,在“她”文化上做文章　//５９ 

打车类App: 滴滴出行　//６３ 

订餐类App: 饿了么、易淘食、开吃吧,让本地生活变得更 

简单　//６７ 

新闻类App: 澎湃新闻、一点资讯,世界动态随时掌握　//７０ 

阅读类App: 网易云阅读、QQ阅读、掌阅iReader,电子阅 

读成为趋势　//７４ 

视频类App: 爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频,移动观影 

成新宠　//７７ 

第四章 渠道与定位，App营销的精髓 

软文推广,借助网络媒体提高用户口碑　//８３ 

重视外链,通过网络推广提升App知名度　//８６ 

视觉营销,利用视觉冲击吸引用户　//８９ 

微信营销,借微信之力增强用户黏性　//９２ 

线下活动,与用户亲密互动推广App　//９５ 

第五章 破除App营销六大困惑，不断提升营销效果 

App助力品牌营销　//１０５ 

拉近品牌与用户的距离　//１０８ 

如何才能实现高效的App广告投放　//１１１ 

如何在移动应用平台脱颖而出　//１１５ 

App以何种方式推广更吸引用户眼球　//１１８ 

App营销的效果监测　//１２１ 

第六章 App营销的六大常用运营模式 

免费模式: 利用客户心理快速推广App　//１２７ 

广告模式: 在下载量较大的软件中嵌入App广告　//１３０ 

用户模式: 想留住用户,先打动用户的心　//１３３ 

植入模式: 将App和自己的品牌进行巧妙融合　//１３７ 

专业模式: 把App做精、做专,用户自然会买账　//１４０ 

亮点模式: 亮出自己App的与众不同之处　//１４３ 

内容模式: 打造优质内容,精准吸引用户　//１４６ 

情感模式: 找到用户痛点,引起用户共鸣　//１５０ 

尖叫模式: 超出用户的预期　//１５３ 

第七章 App营销经典案例 

一站式旅行:“去哪儿”的营销之道　//１５９ 

钉钉免费电话: 让免费电话打进现实　//１６２ 

宜家«家居指南?: 定制让家变得更美好　//１６７ 

任性的音频老大: 喜马拉雅FM　//１７０ 

小米App: 承接米聊未竟的心愿　//１７４ 

足记App: 打造自己的电影剧照　//１７６ 

小咖秀: 最火对嘴表演飙戏　//１８０