服装品牌传播

图书标准信息

• 作者 牛继舜、龙琼、白玉岺、曹可心 著
• 出版社 经济日报出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787802578098
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 221页
• 字数 200千字

【内容简介】

　　《服装品牌传播》着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状，分析介绍品牌形象于企业内外的重要性；其次介绍服装品牌传播的意义，介绍品牌传播的传播媒介和方法，提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势，并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用；最后通过对服装品牌的价值评估，根据网络营销效果的监测数据，提出有效的服装品牌传播策略。

【作者简介】

　　龙琼，北京服装学院商学院副教授，管理学硕士，毕业于长沙理工大学。主讲服装电子商务、服装网站分析、服装网络营销等课程，长期关注于服装行业电子商务和互联网营销等领域的研究，主持参与多项科研项目，并为多家服装纺织企业做过咨询策划工作。

　　白玉苓，北京服装学院商学院副教授，管理学博士，硕士生导师。1988-1995年在北京商学院商业经济系学习，分别获得经济学学士和经济学硕士学位，2010年毕业于首都经贸大学，获管理学博士学位。主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学课程。2005 -2006年英国Liverpool John Moores University访问学者，2009年美国Michigan State University访问学者。主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，撰写专著（含教材）6部，为多家企业做过咨询策划工作。

【目录】

二、 童装品牌
三、 商务男装品牌
第四节 微信品牌传播策略
一、 精选话题吸引更多受众
二、 粉丝培养提升传播效果
三、 关注评论增加品牌粘度
四、 品质活动提升互动效果
五、 其他策略
第六章 微信品牌传播
第一节 微信品牌传播概述
一、 微信简介
二、 微信属性
三、 微信与品牌传播
第二节 微信品牌传播模式
一、 O2O模式——二维码
二、 LBS模式——地理位置推送
三、 微信公众帐号
四、 活动式——漂流瓶
五、 朋友圈，实现精准营销
六、 “扫一扫”
七、 微信支付
八、 小结
第三节 微信品牌传播策划
一、 Veromoda
二、 淳度服装
三、 老人头
四、 巧用语音信息
五、 游戏与抽奖
六、 自动应答式互动
七、 人工回复式互动
八、 体验派对活动：耐克
第四节 微信品牌传播策略
一、 公众号推广
二、 内容为王
三、 互动为主
四、 注意事项