• 抖音电商2.0运营全攻略:内容创作×蓝V运营×直播带货×投放技巧
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抖音电商2.0运营全攻略:内容创作×蓝V运营×直播带货×投放技巧

22.19 3.2折 69.9 九品

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北京海淀
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作者单凯

出版社人民邮电出版社

出版时间2022-08

版次1

装帧其他

货号A8

上书时间2024-12-23

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 单凯
  • 出版社 人民邮电出版社
  • 出版时间 2022-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787115590794
  • 定价 69.90元
  • 装帧 其他
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 216页
  • 字数 339千字
【内容简介】
本书作者基于多年来在抖音电商领域的实战经验,紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势,全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法,旨在为读者提供一站式抖音电商解决方案,帮助读者解决抖音电商运营过程中的疑点、难点与痛点问题。
  全书分为5篇,共19章。第1篇包括第1~3章,主要阐述短视频拍摄、后期制作与内容策划等实战技巧。第2篇包括第4~7章,分别从实战攻略、内容转化、POI引流、投放DOU 4个方面剖析抖音企业号运营、品牌曝光、线下门店推广和上抖音热门的策略与方法。第3篇包括第8~11章,重点阐述带货团队、流程攻略、爆品攻略、引流攻略等内容,旨在帮助读者快速掌握直播带货的实战方法。第4篇包括第12~15章,重点讲解商品橱窗、抖音小店、抖音拼团、抖音团购等电商平台或工具的实战操作,如发布规范、入驻指南、后台管理、抖音团购功能的开通条件与步骤等。第5篇包括第16~19章,重点讲解巨量引擎、巨量千川、巨量星图、新抖等四大广告平台的操作技巧,帮助读者熟悉抖音电商广告平台,实现流量变现。
  本书适合企业运营人员、抖音电商卖家、主播、线下实体店家及其他对抖音电商感兴趣的学习者阅读与参考。
【作者简介】
单凯 书然护肤创建人,目前担任深圳凯联健康生物科技有限公司、深圳凯联龟业有限公司董事长。 抖音电商实战派达人,在视频制作、IP打造、吸粉引流、直播运营、广告投放等方面都有丰富的实战经验。
【目录】
第 1篇

内容创作篇

第 一章 短视频拍摄:零基础入门拍摄实战攻略

拍摄:抖音短视频拍摄的7个技巧 14

远程控制 14

调整速度 14

分段拍摄 15

利用合拍 15

对焦清晰 16

手动控制曝光和对焦 16

选对分辨率 16

构图:呈现最佳视觉的9个法则 16

中心构图法 17

对称构图法 17

垂直线构图法 18

水平线构图法 19

对角线构图法 19

引导线构图法 20

框架式构图法 20

S状构图法 21

九宫格构图法 22

光线:短视频拍摄布光的4种类型 22

顺光 23

侧光 23

逆光 24

顶光 24

运镜:拍出电影质感的4种手法 25

推镜头 25

拉镜头 25

摇镜头 26

移镜头 26

景别:掌握镜头语言的5种类型 26

远景(拍摄对象所处环境) 27

全景(人物的全身和场景全貌) 27

中景(指人物膝部以上) 28

近景(指人物胸部以上) 29

特写(指人物肩部以上) 29

第 2章 后期制作:短视频制作流程与操作技巧

封面:设置短视频封面的4个技巧 32

抖音短视频封面设置的基本要求 32

人物类封面的设置技巧 32

卖货类封面的设置技巧 33

特色文字类封面的设置技巧 33

标题:设置“吸睛”标题的5个要点 33

数字吸引 34

提出问题 34

引发争议 34

直接展示价值 35

紧随热点 35

背景音乐:选择背景音乐的原则与注意事项 36

选择背景音乐的3个原则 36

选择背景音乐的两点注意事项 37

剪辑:使用剪映的3种方法 37

剪映剪辑视频基础教程 38

如何使用剪映制作卡点照片视频 40

如何使用剪映添加字幕 41

特效:制作特效的工具 43

抖音自带特效工具 43

第三方视频特效制作工具 45

第3章 内容策划:爆款短视频运营实战攻略 

定位:抖音内容定位的3个维度 50

账号定位:表现形式 表现领域 50

受众定位:精准洞察用户的痛点与需求 51

抖音内容策划的三大原则 52

选题:创意选题策划的5个要点 53

以用户体验为目标 53

做新鲜有创意的选题 54

选择互动性强的话题 54

借势热门话题 54

内容积极向上,远离敏感词 54

脚本:撰写短视频脚本的5个步骤 55

短视频脚本的三大类型 55

撰写短视频脚本的5个步骤 56

文案:创作短视频内容的6种方法 57

正面描写 57

侧面描写 57

夸张 58

借景抒情 58

衬托 58

白描 58

推荐:提升账号权重的3个技巧 59

利用抖音的推荐算法 59

巧避瀑布流 59

巧避归零推荐 60

第 2篇

蓝V运营篇

第4章 实战攻略:抖音企业号运营操作技巧

蓝V认证:抖音时代的流量洼地 62

蓝V认证权益解析 62

蓝V认证的四大价值 63

认证流程:企业号认证的操作步骤 64

试用版企业号与认证企业号的区别 64

抖音企业号认证流程 65

运营规划:掌握3H内容规划法 69

人格化打造:确定品牌风格与调性 69

整体运营:掌握3H内容规划法 70

三域曝光:构建品牌私域流量池 72

公域曝光的方法 72

私域曝光的方法 73

商域曝光的方法 74

第5章 内容转化:提升品牌曝光率与转化率

内容种草:内容营销的方法 76

哪些品牌适合做抖音营销 76

抖音内容营销的4种方法 76

KOL互动:有效提高品牌曝光率 78

提高播放量 78

提高转化率 78

信息流广告:广告的精准投放技巧 79

信息流广告的收费模式 79

抖音信息流广告的类型 80

抖音信息流广告的4种模式 80

如何优化抖音信息流广告 81

抖音挑战赛:激发全民参与热潮 81

新品共创 82

内容共创 82

整合营销 82

第6章 POI引流:线下门店推广运营实战攻略

抖音POI:门店认领规则与流程 84

抖音POI的作用 84

抖音POI地址的认领规则 84

POI地址认领流程 85

POI引流:有效利用POI的3种方法 86

POI×DOU :提升门店的曝光率 86

POI×团购:线上流量的高效转化 87

POI×话题:引爆POI内容流量池 88

第7章 投放DOU :抖音上热门的操作技巧

实战教程:DOU 的基础操作与知识 90

DOU 的投放步骤 90

DOU 的投放目标 90

DOU 的审核标准与要求 91

DOU 的投放金额 92

运营攻略:投放DOU 的4个技巧 92

选对投放时间 93

观察短视频初始流量 93

精准投放 93

“小额多次”投放 94

视频加热:投放DOU 的两种思维 94

数据化思维 94

精细化运营思维 95

直播加热:直播DOU 的操作技巧 95

短视频DOU 与直播DOU 的区别 95

投放直播DOU 的操作方式 96

如何高效投放直播DOU  97

如何保持直播间热度 97

第3篇

直播带货篇

第8章 带货团队:直播团队架构与人员配置

带货主播:挑选主播的4个标准 100

商家与主播的合作方式 100

商家甄别优质主播的4个标准 101

主播助理:助理必备的5种能力或特质 102

主播助理的工作流程 102

主播助理必备的5种能力或特质 103

运营策划:直播方案的8个环节 104

确定直播活动主题 105

做好直播人员分工 105

确定直播时间和时长 105

确定直播内容 106

设置引导话术 106

确定直播间互动方式 106

打造直播间环境 106

确定直播间产品 106

直播场控:场控的4项职能 107

调节气氛 107

陪伴粉丝 107

维持秩序 108

复盘直播 108

第9章 流程攻略:直播带货运营的实战技巧

设备选择:直播间硬件设备选择技巧 110

手机设备、电脑设备 110

网络设备 110

辅助设备 110

灯光设备 111

其他设备和工具 111

场地布置:直播间装饰技巧 111

直播场地 112

直播间背景墙 112

直播间环境标准 113

前期策划:带货直播的准备工作 113

精准定位目标用户 113

制定直播脚本 114

挑选直播产品 114

确定直播时间 115

丰富知识储备 115

调整直播状态 115

带货法则:转化成交的技巧 115

直播角度 116

运营角度 117

复盘优化:直播后的数据化复盘 118

直播复盘的作用 118

直播复盘的5个环节 118

从客观数据看问题 119

第 10章 爆品攻略:精细化选品的策略与技巧

货品配置:产品规划的2个维度 122

前期准备 122

关键细节 123

靠谱货源:主播拿货的4个渠道 124

分销平台 124

自营品牌/联名 125

合作商 125

供应链 125

爆品逻辑:直播选品的七大思路 125

根据粉丝画像选择产品 126

根据达人内容垂直度选择产品 126

根据同行的带货情况选品 127

根据产品热度选品 127

选择卖点便于可视化的产品 128

选择领域内的周边产品 128

利用数据分析工具选品 128

第 11章 引流攻略:提升粉丝留存率与转化率

预告引流:直播宣传预热的技巧 130

预告直播时间 130

撰写直播宣传文案 131

站内引流 站外推广 132

连麦引流:瞬间引爆直播间人气 132

直播连麦的操作流程 132

直播连麦的技巧 133

内容引流:输出优质的直播内容 134

直播间封面 134

直播间标题 134

直播间布置 134

话术引流:主播与用户互动的方式 135

开场式互动 135

提问式互动 135

问答式互动 136

抽奖式互动 136

感谢式互动 136

第4篇

电商实战篇

第 12章 商品橱窗:入驻流程与商品添加教程

权限申请:商品橱窗的开通流程 138

商品橱窗的申请条件 138

商品橱窗的开通流程 138

橱窗管理:置顶/删除商品 141

直播分享:直播间商品添加技巧 141

进入主播中心 141

添加商品 142

发布规范:分享商品的注意事项 142

商品信息发布规范 142

如何正确分享商品 143

结算规则:商品结算与打款规则 143

抖音小店结算规则 143

第三方结算规则 144

打款方式与时间 144

第 13章 抖音小店:入驻流程与运营操作攻略

抖音小店:入驻条件与材料准备 146

抖音小店的入驻条件 146

商家主体入驻资质标准 148

入驻指南:申请流程与实战操作 149

登录抖音小店 149

选择主体类型 149

填写主体信息 150

填写店铺信息 150

资质审核 150

账户验证 151

缴纳保证金 151

设置支付方式 151

精选联盟:商家入驻的优势与条件 152

商家入驻精选联盟的优势 152

商家入驻精选联盟的条件 153

精选联盟更新规则后带来的影响 154

上架商品:商品创建流程与操作 154

创建商品 154

设置承诺发货时间 155

订单管理:查看订单状态的步骤 156

发货管理:发货流程与实战操作 156

确认相关信息 157

选择要发货的订单进行发货 158

服务管理:如何提升商家体验分 158

商家体验分的构成与计算方法 159

新版商家体验分对商家和达人的影响 159

抖音小店在新规下如何提升商家体验分 160

第 14章 抖音拼团:拼团流程与操作规则

抖音拼团:拼团介绍与拼团规则 162

拼团介绍 162

拼团规则 162

拼团流程:创建拼团活动的步骤 163

设置基础规则 164

选择商品 164

设置SKU活动信息 165

后台管理:拼团运营的实操技巧 166

查看拼团活动信息 166

编辑拼团活动信息 166

中止拼团活动 167

常见问题:抖音拼团的注意事项 168

创建拼团活动的限制规则和优惠

叠加规则 168

部分商品无法创建拼团活动的原因 168

第 15章 抖音团购:团购活动攻略

抖音团购功能的优势与影响 170

抖音团购功能的优势 170

抖音团购功能对餐饮行业的影响 170

抖音团购功能的开通条件与步骤 171

抖音团购功能的开通条件 171

抖音团购功能的开通步骤 171

用户参与抖音团购活动的流程 172

抖音直播间如何添加团购活动 172

直播前 172

直播中 172

直播后 172

第5篇

投放技巧篇

第 16章 巨量引擎:信息流广告投放运营攻略

运营流程:账号搭建的实操要点 174

新建广告组 174

新建广告计划 176

新建广告创意 178

创意管理:素材创建与优化分析 179

素材创建:搭配高效素材制作工具 179

素材管理:让你对自己账户的素材

了如指掌 179

素材分析:提供更多优化思路,解决两大

分析难题 180

投放攻略:实现广告效果最大化 181

确定营销目标,满足差异化营销诉求 182

整合平台流量,实现精细化覆盖 182

高效内容生产,构建高效内容生产闭环 182

优化广告投放,满足不同目标用户的需求 182

实现转化闭环,支持广告主多样性转化目标 182

电商店铺推广操作攻略 182

电商店铺推广操作说明 183

电商组件选择 184

第 17章 巨量千川:抖音电商一体化营销方案

巨量千川:全方位赋能电商商家 186

打造电商一体化智能营销平台 186

号店一体:新场景下的电商营销 186

赋能直播:精准定向,高效引流 187

小店随心推:操作流程实战技巧 188

产品简介 188

功能介绍 188

开户资质要求 189

素材代投授权 189

资金充值 190

下单流程 191

PC端极速推广:操作流程与技巧 191

投放方式 191

转化目标 191

设置总预算 191

选择投放时长 192

定向人群 192

PC端专业推广:操作流程与技巧 192

投放方式 192

转化目标 192

投放时间 192

定向人群 192

智能放量 193

行为兴趣意向 193

类目 193

创意形式 193

第 18章 巨量星图:全链路广告营销操作攻略

巨量星图的任务类型与实战玩法 195

巨量星图的任务类型 195

巨量星图的优势 196

巨量星图的常用玩法 196

客户入驻:资质认证与注册流程 196

资质认证材料 196

对公验证材料 197

达人入驻:功能操作与任务流程 198

登录 198

功能模块 198

任务流程 199

MCN机构入驻:开通流程与操作要点 200

登录 200

功能模块 200

直播攻略:下单流程与履单流程 201

广告主下单流程 201

主播履单流程 202

第 19章 新抖:电商数据分析与优化攻略

素材选择:高效打造爆款短视频 204

有目标地寻找素材 204

寻找创作灵感 204

寻找音乐素材 205

选品实战:借助新抖打造爆品 206

如何发现直播间热卖商品 206

如何发现各时段爆品 207

如何通过抖音小店找到爆品 208

账号搜索:精准对接优质主播资源 209

搜索抖音号 209

我关注的直播 210

数据分析:商品数据查询监控 210

商品详情页 210

直播间数据 212

带货列表 212

直播流量大盘:实时同步直播带货数据 213

实时同步:一屏掌握直播数据 213

自定义直播看板:实时大屏私人订制 215

如何借助新抖筛选MCN机构 215

MCN机构搜索 215

找MCN账号 216
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